LE BRONZE POUR AGENCE79 AU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT

 

AGENCE79, l’agence media pluri-digitale spécialisée dans le conseil et l'achat d'espaces publicitaires sur Internet a reçu un trophée de bronze avec le Parc Astérix pour l’opération La Grosse Baffe.

 

1/ RESUME DE L’OPERATION

 

La Grosse Baffe est un talkshow de 12 épisodes. Chaque semaine, une célébrité fait une interview « spéciale » dans une attraction phare du Parc Astérix.

 

2/ GENESE DU PROJET

 

Ce projet est parti de la volonté du Parc Astérix de mettre en avant et en image les attractions, les valeurs du parc mais aussi, d’insister sur le fait qu’il s’agit d’un parc à sensations fortes. Avec un budget limité, compte tenu de l’objectif, il fallait donc trouver un contenu fort, au-delà d’une campagne publicitaire classique, capable de mettre en image le Parc et de transmettre ce message.

 

Deux constats sont à l’origine du concept de La Grosse Baffe :

-       La vidéo est une des premières sources de divertissement sur internet

-       Une requête « Parc Astérix » dans un moteur de recherche vidéo conduit vers les vidéos d’attractions à sensation forte en caméra embarquée

 

L’idée a été de se servir de ce succès naturel pour proposer un dispositif plus attractif sur ce thème, le « 1^er talk show la tête en bas ».

 

3/ DESCRIPTION DE LA REALISATION

 

Sur la base du concept du talkshow, nous avons proposé au Parc Astérix de réaliser des interviews de people en direct des attractions les plus folles du Parc! Le contenu est alors réalisé sur place, permettant de mettre en image les attractions du Parc Astérix, et de proposer un contenu drôle et divertissant aux internautes.

 

Un des enjeux déterminant a été le choix du casting. Il était important d’avoir à nos côtés des personnalités proches de notre cible et prêtes à jouer le jeu de La Grosse Baffe, car elles deviendraient les ambassadrices privilégiées des valeurs de la marque.

 

Chaque semaine pendant deux mois, un nouvel épisode est proposé aux internautes. Chacune des célébrités a été interviewée dans l’une des trois attractions sélectionnées pour l’émission, dont Goudurix, l’un des plus impressionnants grand-huit d’Europe.

 

La visibilité de la marque est forte grâce à la réalisation en direct du Parc : on y voit les attractions estampillées du logo Astérix, l’univers et parfois même, l’animateur qui s’amuse avec des goodies !

L’annonceur est également mis en avant au travers d’un espace de diffusion entièrement dédié à la marque. Le Parc est donc facilement identifiable comme le sponsor officiel de l’émission.

 

4/ OUTILS ET PLAN MEDIA

 

La bande-annonce, les teasers ainsi que les douze épisodes, sont diffusés sur la chaine dédiée La Grosse Baffe, hébergée sur le site Dailymotion.fr

Un plan média display au CPM a été mis en place sur Dailymotion afin de promouvoir la chaine et l’opération sur des rubriques et emplacements en affinité avec notre cible de communication.

Le concept est un succès et, séduit par l’émission, la chaine Direct 8 a diffusé gracieusement, les épisodes dans son émission hebdomadaire, 24h00 Buzz.

 

5/ RESULTATS, EVALUATION ET BENEFICES POUR LA MARQUE

 

L’émission a généré, uniquement sur Dailymotion, plus de 680 000 vidéos vues en deux mois (plus de 700 000 à date). Elle bénéficie d’un très bon accueil auprès du public qui trouve le contenu drôle et divertissant, et n’hésite pas à revenir pour suivre les péripéties de nos people (les statistiques de vidéos vues augmentent à chaque épisode diffusé).

Les internautes partagent fortement le contenu et apportent à La Grosse Baffe une viralité importante. 12 000 personnes ont « liké » le contenu, 202 l’ont « tweeté » et 251 ont laissé un commentaire.

Grâce à la diffusion en access prime-time dans l’émission 24h00 Buzz de Direct8, on peut estimer 3 000 000 contacts avec les téléspectateurs, complétés par la diffusion sur les catch-up TV de Direct 8 et Direct Star (24 000 vidéos vues)

 

Tous supports de diffusion confondus, nous estimons à 92 000 000 le nombre de contacts générés. Les différents partenariats gracieux et la viralité du concept nous permettent d’estimer une valorisation média 3 fois supérieure au budget investi.

 

Six mois après la fin de l’émission, le Parc Astérix bénéficie encore de retombées très positives. La chaine de TV M6 nous a demandé la possibilité de diffuser des extraits de La Grosse Baffe dans son bêtisier de Noël, diffusé le 31/12/2011. Concernant la deuxième saison, Direct 8 a déjà prévu un créneau dans une émission à plus forte audience et d’autres chaines TV sont intéressées par le contenu La Grosse Baffe.