- NRJ Mobile s'est associé à la diffusion digitale de The Voice avec une opération publicitaire événementielle. A partir du 24 mars et jusqu'à la finale de l'émission, NRJ Mobile habillait le player live de TF1 pendant l'émission ainsi que le player de la catch-up de The Voice. Le spot de l'annonceur était également diffusé en pré-roll.
Les résultats du post-test de ce dispositif 100% Digital mené avec Ipsos ASI sont très positifs :
- – la mémorisation de l'habillage renforce l'intention de se renseigner sur l'offre NRJ Mobile de +21 points et l'intention de visiter les sites NRJ Mobile de +22 points.
- – La notoriété spontanée de la marque est activée de +11 points grâce à la mémorisation du spot sur internet.
- – L'intention de souscrire à une offre NRJ Mobile bénéficie d'une synergie des 2 formats digitaux, et permet un gain de +14 points auprès des personnes ayant mémorisé le spot ET l'habillage (vs. +10 points pour la mémorisation de l'habillage seul et +4 points pour la mémorisation du spot sur internet)
Source : Brand Graph Digital – Ipsos ASI – Terrain on-line du 14 au 16/05/2012 auprès de 250 individus 15-34 ans utilisateurs réguliers de replay via PC.
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