Extrait de la campagne Système U. Le distributeur et
TBWA Paris sont récompensés pour une campagne de longue haleine,
démarrée en 2011.

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Système U a décroché le gros lot de la 19e édition du prix Effie organisé
par l'Union des annonceurs (UDA) et l'Association des agences conseils
en communication (AACC). Le distributeur, ainsi que ses agences TBWA
Paris (stratégie et création) et My Media (conseil médias) sont
récompensés pour une campagne de longue haleine, démarrée en 2011, qui
concilie dans tous les médias compétitivité sur les prix et «valeur
sociétale ajoutée». Une démarche résumée dans la signature de
l'enseigne: «U, le commerce qui profite à tous».

Sixième
distributeur (en chiffre d'affaires) et quatrième enseigne (classement
par format) en France, le groupement de commerçants indépendants dirigé
par Serge Papin affiche des performances qui confirment que le terrain
publicitaire choisi est le bon: un bond des ventes qui devrait atteindre
10 % en 2012 (grâce notamment au rachat auprès de Carrefour du réseau
des Coop Atlantique)
et une part de marché en constante progression. «Nous sommes à 9,9 % et
on devrait franchir le cap symbolique des 10 % début 2013», souligne
Serge Papin.

Ce grand prix récompense une démarche cohérente et la
vision d'un chef d'entreprise qui a publié, en 2009, le livre de débats
Consommer moins, consommer mieux. «Au-delà de la campagne, c'est une
stratégie qui porte toute l'entreprise», ajoute Guillaume Pannaud,
président de TBWA Paris.

McDonald's et Nestlé au top

Dévoilé
lundi soir, le palmarès 2012 du prix Effie a distingué 29 campagnes sur
une centaine de dossiers reçus, le niveau général étant jugé supérieur à
l'an dernier. Deux annonceurs ont particulièrement brillé: McDonald's
pour deux campagnes produits («McWrap» et «Les Fruits») également
conçues par TBWA Paris, et Nestlé, primé pour sa machine à thé Special T
(campagne de Publicis Dialog) mais aussi pour Contrex (Marcel) et
Crunch (JWT Paris).

Dans la catégorie disputée de la communication
publique et des grandes causes, c'est une campagne du ministère de
l'Éducation nationale, «Agir contre le harcèlement à l'école», qui a
séduit le jury. Imaginé par l'agence W  & Cie (Havas) et Carat
France, le dispositif, très complet, comportait trois films viraux, un
spot télé et un vrai kit d'action collective et individuelle, via un
site Internet et une page sur Facebook.

«Avec justesse et
habileté, les meilleures campagnes ont su actionner des discours autour
de l'emploi, de l'engagement ou du “made in France”, ce qui marche
actuellement en communication», résument Marie-Pierre Bordet (AACC) et Didier Beauclair (UDA).

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