NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

8e Journée nationale des études = Raison et émotion. Les deux faces cachées des études. Jeudi 24 janvier 2013

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Programme

8h30 – 9h00 : Accueil des participants

9h00 – 9h20 : Ouverture par Ubifrance, Adetem et UDA
 
9h20 – 9h50 : Keynote Speaker
 
Incertitude ? C’est le moment de foncer !
Philippe CAHEN, conférencier et auteur de «
Signaux Faibles mode d’emploi », « Le marketing de l’incertain » et « 50
réponses aux questions que vous n’osez même pas vous poser »
 
9h50 – 11h00 : L’innovation

En période de crise et d'incertitude, les valeurs deviennent des
indicateurs puissants pour anticiper les modes de vie à venir, et leur
analyse. Quels comportements émergent aux quatre coins du monde ?
Comment dépasser le dilemme entre intuition et analyse quantitative en
prospective ?  Comment faire naître de nouveaux concepts ?  Modifier la
manière dont on pense ? Comment analyser les tendances et innovations
existantes pour contribuer à inventer celles de demain ? 

A travers le témoignage de la communauté Soon Soon Soon et d'annonceurs : 

  • Alexis BOTAYA, rédacteur en chef, Soon Soon Soon
  • Ganaël BASCOUL, directeur scientifique du Soonoscope
  • Nourite ELADAN-BERTEIN, directrice des études internationales – Guerlain
  • Pascale CARLE, directrice marketing étude & prospective – Auchan France
11h00 – 11h30 : Pause
 
11h30 – 13h00 : L’émotion
Emotional
Monitoring : Un accès unique au lien émotionnel à la marque pour un
pilotage efficace de sa stratégie de marque. Un outil utilisé
régulièrement depuis 6 ans par Schneider Electric auprès de cibles de
professionnels
  • Catherine SCHUTZ, directrice associée – Repères
  • Eric MARSAN, market surveys manager – Schneider Electric
  • Béatrice MACCARIO, deputy CEO & co-founder – Krealinks
  • Table ronde en présence de :

Animateurs

Eric SINGLER, directeur général – BVA et président du Club Neurosciences de l’Adetem
François ABIVEN, Président Directeur Général – Repères
Annonceurs
Béatrice MACCARIO, deputy CEO & co-founder – Krealinks
Anne DECOSSE, directrice des études internationales – L’Oréal Paris
Bruno POYET, co-fondateur – Impact Mémoire
Olivier DROULERS, expert en neurosciences, chercheur au CNRS, professeur de marketing à l’Institut de Gestion de Rennes – Université Rennes 1, auteur de « Neuromarketing »
 
13h00 – 14h30 : Déjeuner
 
14h30 – 16h00 : La qualité dans les Access panels internet

En France, 20 % des études quanti (déjà 40 % dans certains pays) sont
aujourd’hui réalisées par internet. Mais ces panélistes sont-il
représentatifs de la population française ? Quels sont les process de
recrutement ?  Quels sont les biais ? Pourquoi d’un panel à l’autre
serions-nous susceptibles d’avoir des réponses différentes ? Pour cela,
nous avons demandé à des fournisseurs de panels de venir débattre de
leur métier, de leur règle de bonne conduite pour garantir la qualité
du  terrain et à deux instituts utilisateurs de ces panels  de nous
donner leur vision sur les enjeux de la qualité des études online.

Panélistes

Orkan Dolay, Directeur Général France – Respondi

Renaud FARRUGIA, directeur général –  SSI
Michel PELEGRIN, directeur général- GMI
Philippe GUILBERT, Senior Vice President Innovation & Quality– Toluna
Marc Antoine JACOUD, directeur général Europe du Sud– Research Now 

Instituts

Stéphane MARDER, Président– Future Thinking

Luc MILBERGUE, directeur général – Stratégir

 

16h00 – 16h30 : Pause
 
16h30 – 17h15 : Redressement et sans réponse
L’heure de la fin des redressements de grands-pères sur les
sempiternelles structures sexe par âge, région par habitat a-t-elle
définitivement sonné… ?
 
Analyse des résultats sur la base des répondants ou imputations des sans réponses : les conséquences peuvent être très marquées…
Deux questions qui se rejoignent car elles traitent toutes deux de la problématique des sans réponse, totale ou partielle.
  • Christian DELOM, directeur général et Jacques PAGET – SOCIO Logiciels
  • Denis BIED-CHARRETON, directeur général du CESP et professeur de marketing à l’Université Paris Dauphine
17h15 – 17h45 : Keynote Speaker 
MenWatch, "Comment devient-on un homme ?"
Partant des données principales de la crise contemporaine de la
masculinité, nous examinerons les solutions que les marques y apportent,
et les stratégies de sens qu'elles mettent en oeuvre au travers de
leurs communications.
 
Nous aborderons en particulier deux dramaturgies clés :
La filiation et l'initiation : Comment trouver sa propre voie vers la masculinité et la symbolisation de son acquisition 
L'homme épique : Comment la masculinité se déploie dans les rapport à l'univers et aux éléments
  • Raphaël LELLOUCHE, expert sémioticien et directeur scientifique – Kaliwatch International
  • Louisa TAOUK, directeur – Kaliwatch International
 
17h45 : Cocktail & networking
 
 
 
Comité de programme
François Laurent – Co-Président de l’ Adetem
Claudie Voland-Rivet – Directrice Marketing et innovation – UDA
Pascale Carle – Auchan
Anne Demur – La Poste
Nourite Eladan-Bertein – Guerlain
Thierry Lacroze – Syngenta
Jean-Marc Zeller – Club Etudes Marketing de l’Adetem
Pascale Zobec – FDJ et Présidente de la commission Etudes à l’UDA
 
 

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