L’Américain RadiumOne et le Français Kpsule s’associent pour lancer des campagnes digitales RichMedia en RTB (Real-Time Bidding).
Une
véritable révolution sur le marché des Adexchanges, qui va permettre
aux marques de multiplier l’impact de leurs investissements média en
diffusant leurs formats in-banner video sur
les Adexchanges. En effet, le RTB, limité à des formats classiques
jusqu’ici, a poussé RadiumOne et Kpsule a se dire qu’il était possible
d’y faire passer tout ce qu’on veut pour rendre les campagnes plus
créatives, plus attractives.
La campagne Kpsule et RadiumOne pour Warner :
La
technologie Kpsule est un dispositif digital de brand content
évènementiel et viral. Réel « mini-site exportable » 100% flash, la
Kpsule s’enrichit de multiples contenus digitaux à embarquer sur une
multitude de supports (Facebook, blog, sites internet, display…)
compatibles avec les smartphones et les tablettes.
De son côté,
RadiumOne permet aux annonceurs et aux agences de diffuser les
dispositifs communicants vers une audience ciblée par croisement de
données sociales et affinitaires, en mode RTB sur web & mobile.
Ce
qui est intéressant chez ces deux acteurs, c’est l’aspect social très
présent dans leur fonctionnement. Sur les campagnes RichMedia en RTB, le
ciblage d’audience en amont, rendu possible par RadiumOne, permet
d’optimiser les performances d’expand, donc de découverte directe,
tandis que le format Kpsule offre à l’internaute une expérience de
découverte et de navigation dans l’univers de l’annonceur.
Une nouveauté qui pourrait déranger certaines places de marché, qui auraient du mal a « passer le cap ».
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