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1/ Personnalité : Elle exprime une vision anthropomorphique de la marque, pertinente dans le luxe où la création émane de talents individuels
2/Culture : Valeurs profondes de la marque qu’elle doit vénérer et respecter plus que tout : romantisme, classicisme et italianité.
3/ Mentalisation :
Représentation que se fait le client de lui-même via la marque. Comment
le client se construit-il une personnalité via la marque ?
4/ Reflet : Image qu’un panéliste se fait des clients de la marque.
5/ Relation : Définition de la relation entre la marque et ses clients
6/ Physique : Codes, signes, gestes, postures, couleurs qui identifient la marque
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Le MBI®, une illustration à travers le cas Elaÿs
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ELAŸS, société spécialisée dans les cosmétiques naturels nés de la vigne de champagne, a fait appel au savoir-faire de Promise Inc. pour tester l’identité et la personnalité de sa marque. L’apport du MBI® a ainsi permis de mettre en exergue les points suivants :
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1/ Personnalité : Elaÿs est une marque s’inscrivant dans la tradition pour en tirer la quintessence au 21ème siècle
2/Culture : Elaÿs est une marque éthique faisant appel à des produits régionaux et engagée dans la sauvegarde de l’environnement
3/ Mentalisation : La cliente Elaÿs aspire au romantisme et s’inscrit dans l’intemporalité
4/ Reflet : Les clientes Elaÿs sont perçues comme élégantes et cultivant des traditions qui s’ancrent dans les temps modernes
5/ Relation : Elaÿs est une marque relationnelle qui s’adresse à des femmes pétillantes et naturelles
6/ Physique :
Elaÿs est une marque s’appuyant sur une forte expertise scientifique
qui développe une gamme de produits contenants toujours 5% de champagne
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MBI®, une approche par la modélisation pour hiérarchiser les priorités
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Info lecteurs :
Donnez vous aussi votre avis et intégrez le panel de Promise Inc. sur :
http://www.panelontheweb.com/fr/questio_recrutement/HomeNewUser.asp
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A propos de Promise Consulting Inc.
Née en 2008, Promise Consulting Inc.
intègre l’ensemble des métiers liés à la prise de décision
marketing (études, analyse, conseil) en s’appuyant sur l’expertise et le
savoir-faire de ses 3 filiales : Panel On The Web ; Panel On The Web
Field ; JPL Consulting.
La
société apporte son expertise aux marques souhaitant se développer tant
sur les marchés locaux qu'internationaux. Elle dispose d'un département
recherche marketing qui lui permet de développer des outils d'aide à la
décision innovants pour les décideurs. Promise Inc est partenaire du
LAB (le Laboratoire des Banques et Assurances). La société est également
certifiée OPQCM, Social Media Marketing de la DMA et adhère aux règles SYNTEC et ESOMAR.
Références :
Agence V, Altavia, AXA, Bouygues Telecom, BPE, Canal +, Carrefour,
Danone, DDB, Documentation Française, Duke, Elle et Vire, Entremont,
Fortuneo, Gillette, GSK, Guerlain, HSBC, La Française des Jeux, L’Oréal,
LVMH, Mac Donald, Meetic, Mercuri Urval, Microsoft, Nissan, Procter §
Gamble, Publicis, Renault, Relais et Châteaux, Royal Canin, Samsung,
Seb, Société Générale, TBWA, Technicolor, Total, Thomson, United
Biscuits, Virgin Mobile, Volkswagen, Voyages SNCF…
Contacts Presse
Agence VILLAGE RP
Dimitri Hommel-Viktorovitch – 01 40 22 05 22 – d.hommel@village-rp.com
Rachel Bornais – 01 40 22 60 95 – r.bornais@village-rp.com
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NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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