Une
publicité adaptée aux centres d'intérêt de celui qui la regarde. C'est
le credo de TF1. La chaîne a présenté une nouvelle offre à destination
du marché publicitaire qui va permettre à l'annonceur de proposer des
publicités très personnalisées, basées sur les goûts de l'internaute. Le
système fonctionne sur les vidéos en replay (rediffusion) du site
Internet de TF1, et uniquement sur PC pour l'instant.
Pour
ce faire, la Une a signé un partenariat exclusif avec Weborama, le
spécialiste de la data (données), qui analyse pour la chaîne le
comportement de ses internautes. A charge ensuite à TF1 de leur proposer
des publicités ciblées en fonction de la catégorie dans laquelle ils se
classent : « famille », « beauty addicts », «gamers », « fans de
cuisine »… Chaque segment comprend entre un et quatre millions de
profils de vidéonautes.
Concrètement, si
deux internautes regardent le même programme sur un ordinateur
différent, chacun se verra proposer des publicités correspondant à ses
affinités. « C'est la première fois qu'une régie publicitaire apporte un
ciblage comportemental sur une offre de vidéo en replay », affirme
Laurent Solly, directeur général de TF1 Publicité.
Véritable
mine d'or, la data qui fournit de multiples renseignements sur les
profils des internautes, est en plein boom dans la publicité. Selon une
étude d'Exelate, 60% des campagnes aux Etats-Unis ont utilisé de la data
en 2012. Les géants de l'Internet, comme YouTube, en usent et en
abusent. Ces données ont, bien évidemment, un coût : le prix payé par
l'annonceur pour mille utilisateurs « ciblés » est 20% plus élevé que le
prix des campagnes « traditionnels ». Fort de cette première incursion
dans le ciblage, TF1 prévoit d'étendre son système au mobile, ainsi
qu'aux tablettes et aux télés connectées.
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