NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Le
palmarès 2013 des Phénix est l’occasion parfaite pour découvrir le
meilleur de la communication publicitaire qui intègre plusieurs points
de contacts mais également pour prendre du recul sur l’évolution de la
communication en France.

Les dernières années ont été certes
bouleversées par la nouvelle donne digitale mais lorsqu’on se compare
aux autres grands pays nous sommes encore assez loin de faire la course
en tête.

Pour s’en convaincre il suffit de
retenir le montant des dépenses publicitaires du digital per capita en
France : 44$. C’est à peu près 3 fois moins que les Britanniques (123$),
les Australiens (118$) ou les Américains (102$), presque 2 fois moins
que les Canadiens (77$), les Allemands (77$) ou les Japonais (67$). Même
les Sud-Coréens dépensent plus que nous (46$).

Et pourtant la France a tout d’une
grande pour devenir l’un des marchés du digital le plus en pointe au
monde. En termes de population tout d’abord, est-il utile de rappeler
qu’avec 65 millions d’individus nous sommes le deuxième bassin de
consommateurs en Europe derrière l’Allemagne avec un renouvellement
largement supérieur (indice de fécondité de 2,01 versus 1,36).

Concrètement, chaque année ce sont près
de 800 000 nouveaux consommateurs « digital native » qui se rajoute. En
termes d’équipement internet haut débit, nous sommes à près de 80% avec
la plus grande croissance européenne enregistrée en 2012 parmi les pays
avancés. A ce titre, les chiffres de l’e-commerce sont révélateurs des
nouveaux usages de consommation. Avec 38 milliards d’euros de volume en
2012, nous faisons partie des plus dynamiques dans la région.

Je pourrais aussi parler de l’écosystème
unique sur l’innovation digitale etc, etc. Ensemble, contribuons à
moderniser les pratiques dans nos métiers et nos organisations et
changeons nos vieilles habitudes pour faire la course du digital en tête
!