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Aux Etats-Unis, 91% des mamans (18-34 ans) ont une utilisation
régulière des réseaux sociaux, selon l’étude «The 21st Century Social
Mom : Her world is social» réalisée par BabyCenter et comScore. Par
rapport à 2010, cette utilisation a progressé de +20%. Elles sont de
grandes utilisatrices de Facebook (84% vs 73% pour l’ensemble de la
population féminine) et Youtube (77% vs 61%). 89% des utilisatrices de
Facebook le font via leur smartphone et 81% préfèrent consulter les
réseaux sociaux par ce device vs 54% pour l’ensemble de la population
des femmes étudiée. Toutefois, relève l’étude, les supports permettant
la publication de photos ont le vent en poupe avec des progressions de
+79% pour Instagram et de +58% pour Pinterest par rapport à 2010.

Elles sont 92% à affirmer qu’elles utilisent les réseaux sociaux pour
partager les étapes de la vie de la famille et 60% pour se sentir plus
proches de leurs amis. 78% des femmes interrogées suivent une marque
pour l’obtention de coupons de réduction et d’offres discount vs 55%
pour l’ensemble de la population des femmes. 73% d’entre elles relaient
les recommandations émises par leur entourage au sujet des marques et
des produits. Ces mamans indiquent de plus qu’un post venant d’un ami a
une influence de 16 points supérieur à celui émanant d’une marque et de
55 points supérieurs lorsqu’il vient d’une autre maman.
Etude online réalisée par BabyCenter et comScore auprès de 1 480 femmes
de 18 à 34 ans : 928 étant enceinte ou ayant un enfant de moins de 8
ans et 552 femmes représentatives de l’ensemble de la population.