NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

La
conférence de Jérémy Dumont du 24 avril dernier «Tendances de laCommunication Digitale 2013 »  qui a eu lieu à l’Echangeur PME CCI-Paris met l’emphase sur un sujet qui est au cœur des stratégies aujourd’hui : comment gérer l’expérience de marque via
des contenus transmédia ? Et comment sommes-nous passés de la notion de
plurimédia/cross-média à celle de transmédia ?

Avant
tout, un petit rappel sociologique. D’après  Zygmunt 
Bauman, nous vivons depuis plusieurs années dans l’ère de la « Modernité Liquide » qui
connaît son apogée avec les réseaux
sociaux et la montée en puissance du digital.

Z. Bauman oppose la notion de « réseaux » à celle de
« structure », présente dans les organisations précédentes, car « contrairement
aux structures dont les nœuds sont difficiles à dénouer », les réseaux « servent
autant à déconnecter qu’à connecter ». Quant à la digitalisation, cette
dernière permet bien évidemment l’instantanéité
et c’est là que réside toute la
difficulté actuelle des annonceurs.

« Autrefois », les annonceurs menaient des
campagnes « plurimédia » voire
« cross-media ». Grâce au digital, les interactions
marque/consommateur peuvent avoir lieu en temps
réel dorénavant, et c’est dans cette
instantanéité que les marques doivent arriver à tisser des liens durables avec
leurs consommateurs.

Nous sommes donc passés
de la notion de « plurimédia »
à celle de « transmédia ».

Le
« plurimédia » déclinant un contenu sur des médias différents quand le « transmédia » permet
lui, de délivrer des contenus sur des
devices différents qui vont venir  nourrir
tout un système narratif global. Chaque device apporte ainsi grâce à sa
spécificité d’usage et son interactivité un éclairage complémentaire sur le
message de l’annonceur. Cette expérience
permet ainsi bien évidemment une participation plus active et un engagement
plus profond.

Chez Equaero, nous
avons déjà intégré ces mutations
et c’est la raison pour laquelle nous apportons une approche web marketing qui
se structure selon 3 axes : le Earned
(SEO, Social engagement, E-réputation, Brand Content, Mobile SEO,
International), le Paid (SEM, Social Ads, Retargeting,
AdEx, Mobile, campagne internationale) et le Owned Media (Contenu optimisé, brand content, blog, plateformes
sociales) afin de répondre au mieux aux
problématiques actuelles de nos clients.  

40 exemples pour maîtriser l’expérience de marque : de la TV au magasin en passant par Facebook et le Mobile. Version illustrée des Tendances du digital 2013 par jeremy dumont. #transmedia from jérémy DUMONT