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Lors de la conférence de presse de rentrée de France Télévisions Rémy Pflimlin et son board ont présenté leur bilan et fixé le cap de
leur politique pour ces 12 prochains mois. Vous avez pu lire les
analyses de bilan économique, de recettes publicitaires et de climat
social dans toutes les bonnes feuilles de choux des Internet ; nous
allons plutôt ici nous concentrer sur ce qui nous intéresse : le
transmedia, la télévision sociale, le second écran, tout ce que l’on
peut mettre dans le grand chapeau du numérique, en somme. Et force est
d’admettre que dans un contexte difficile, la place faite aux nouveaux medias détonne. Volontarisme et dynamisme : le service public a martelé l’importance stratégique du numérique.

Avant d’entrer plus avant dans les
détails, tout un symbole, un programme a figuré en bonne place dans
cette conférence de presse où l’on a peu parlé d’émissions… Rémy
Pflimlin et Bruno Patino ont tous deux évoqué la série transmedia Cut!,
à plusieurs reprises. France Ô parlera plus longuement de cette fiction
sur laquelle nous travaillons avec ALP et Terence Film dès la semaine
prochaine, et nous en ferons de même sur ce blog.

 

De fiction, il fut
d’ailleurs brièvement discuté. Pour rappeler que ce genre figure parmi
les priorités du groupe, voire mieux, que c’est “l’un des éléments clés
de la différenciation de France Télévisions cette année”.

Pour en revenir au numérique, “c’est une question centrale”
pour Rémy Pflimlin. L’enjeu du président : faire de son groupe un
acteur majeur de l’innovation. Bruno Patino surenchérit : “Cette année
sera l’année de la généralisation de ces dispositifs transmedias“.
Son objectif est de promouvoir plusieurs expériences autour du même
programme, sur plusieurs écrans. Martin Adjari a ainsi rappelé que
France Télévisions veut intégrer ses productions numériques à ses
obligations légales de production… Ambitieux.

D’autant que l’audiovisuel public est le
premier investisseur auprès des producteurs. Et avec de fortes attentes
sur l’investissement numérique, les nouveaux medias seront intégrés de
plus en plus en amont dans le processus de création. Cet investissement
numérique, France Télévisions entend l’accentuer sur trois points :

– la création de programme originaux, web-only

– l’accompagnement des productions TV “classiques”

– et la circulation des audiences entre les programmes

Pour bien négocier ce “virage numérique“,
et malgré les mesures d’économies en cours, le budget consacré au
numérique devrait être consolidé, avec des investissements tournant
autour de 55 à 60 millions d’euros par an, soit 2,3% de son budget. Les
“verticales” du groupe (Pluzz, FranceTVinfo, FranceTVsport, Culturebox
et FranceTVeduc) se verront renforcées d’une nouvelle corde à leur arc :
une plateforme web pour les programmes jeunesse.

Le maître-mot employé par Bruno Patino pour cette télé du numérique aura été l’expérience. Avec un objectif d’anticipation : réinventer la télévision par le numérique.

Autre grande annonce, c’est la nouvelle ambition pour France 4,
effective en janvier 2014, et qui accueillera notamment les Nouvelles
Ecritures. On ne pouvait y voir de signe plus fort de cette volonté
d’innover.

Quelques chiffres sur la puissance de
frappe de France Télévisions sur le web conclueront ce bref compte rendu
: aujourd’hui,  ce sont quelques 10 millions de visiteurs uniques par
mois qui consultent ses sites, et y lisent plus de 50 millions de
vidéos. Du coup quand @Francetele donne une conférence de presse, on ne
s’étonne pas de la voir figurer dans les trending topics…

Plus d’infos ? Vous pouvez revoir la conférence et télécharger les dossiers de presse sur cette page.