Le "second écran" est un catalyseur de la "social TV". En clair : armés de leur smartphone ou de leur tablette, les internautes sont de plus en plus nombreux à regarder la télévision et à commenter les programmes en direct. 800 000 personnes ont commenté au moins un programme TV en mai 2013, soit 2,3 fois plus qu'en septembre 2012, selon une étude de Médiamétrie / Mesagraph.

L'étude a comptabilisé, en mai 2013, 8 millions de tweets sur la télévision, soit 4,4 fois plus qu'en septembre 2012.

Un effet positif en termes d'audience chez les jeunes

Un internaute français sur cinq a déjà posté un commentaire en lien avec un programme TV sur un blog, un réseau social ou sur le site de la chaîne. Chez les 15-24 ans, le ratio monte à un sur trois.

Ces internautes souhaitent avant tout s'exprimer : près de 7 sur 10 avancent le souhait d'exposer leur point de vue sur les programmes. Une personne sur trois exprime le souhait d'observer ce que disent les autres ou de se renseigner.

"Les conversations numériques permettent aux chaînes et aux marques de bénéficier d'un retour immédiat du public. De plus, les structures de l'audience que nous avons identifiées sur Twitter présentent de nombreuses similarités avec les structures d'audience TV. Elles sont très révélatrices des liens d'affinités qui existent entre les marques et les chaînes" précise Sébastien Lefebvre, fondateur de Mesagraph.

Julien Rosanvallon, Directeur du Département Télévision de Médiamétrie conclut que "l'effet en termes d'audience serait positif chez les jeunes".

Voilà le genre d'étude qui devrait plaire à Twitter. La société a entamé son processus d'introduction en Bourse et doit, pour asseoir son modèle économique, vendre davantage de publicités et fidéliser ses utilisateurs.