Aujourd'hui, 89% de la population connaît Twitter.
Mais entre avoir entendu parler de ce réseau social et l'utiliser
réellement, il y a un gouffre qu'a tenté de mesurer à travers une étude
le Pôle Aura-Mundi, spécialiste de la veille et de l'analyse des médias
en ligne. Ainsi, seuls 5 % de "twittos" (utilisateurs de Twitters) sont
actifs -ce qui représente 2,3 millions de personnes. Les autres se sont
contentés de s'inscrire et n'utilisent jamais le réseau social. Parmi
les twittos actifs, 59% utilisent un pseudonyme et n'indiquent pas leur
nom.
L'étude a plutôt tendance à calmer les ardeurs de ceux qui voient déjà Twitter supplanter Facebook
et les autres réseaux sociaux: ainsi, 41% des Twittos actifs comptent
moins de 10 followers. 63% d'entre-eux lisent des tweets moins d'une
fois par jour (37% au moins une fois par jour). Et 19% d'entre-eux
seulement twittent au moins une fois par jour -alors même que
l'expérience Twitter prend tout son sens avec un usage quotidien.
Profils de twittos
L'étude dresse également des profils de twittos,
et distingue ainsi Les « suiveurs » (14%), qui ne font que lire des
tweets, sans en émettre aucun. Pour eux, Twitter s’apparente surtout à
un moyen d’information. Les « intimistes » (36%), eux, émettent des
tweets et utilisent l’outil plus activement, mais leurs messages sont
destinés à un public restreint… Les « chatteurs » (31%) émettent des
tweets à destination d’un public qu’ils souhaitent élargi, mais ne
cherchent pas particulièrement à être influents. Enfin, les «
influenceurs » (17%) émettent des tweets et cherchent véritablement à
être visibles, à développer leur nombre de followers et donc à exercer
une influence sur Twitter.
Quant à l'utilisation qui est faite du réseau social,
39% des twittos actifs s'en servent pour réagir à des émissions de
télévision -d'où l'engouement pour le "deuxième écran", pratique qui
consiste à regarder une émission tout en interagissant à son propos sur
les réseaux sociaux. Enfin, l'impact du réseau sur la sphère commerciale
n'est pas négligeable: ainsi, 37% des Twittos actifs donnent leurs avis
sur des produits de marque ou d’entreprise. 12% d'entre-eux recherchent
prioritairement des actualités sur les marques et les entreprises et
20% suivent et lisent régulièrement le compte d’une marque Rappelons
tout de même que 20% de 437.000, cela donne… 87.000 personnes seulement.
Extraits de l'étude
ETAT DES LIEUX
• 89% de la population française âgée de 15 ans et plus connaît Twitter
• ≈ 41,4 millions de personnes
• 5% de la population française âgée de 15 ans et plus possède un compte Twitter actif
• ≈ 2,3 millions de personnes
USAGE ET IDENTITE SUR TWITTER
• 57% des Twittos actifs détiennent un compte public
• 82% des Twittos actifs twittent à titre personnel
• 59% des Twittos actifs utilisent un pseudonyme et n’indiquent pas leur nom
• 46% des Twittos actifs ne connaissent pas leurs followers
PRATIQUE DE TWITTER
• 41% des Twittos actifs comptent moins de 10 followers
• 19% des Twittos actifs comptent plus de 50 followers
En moyenne, les twittos actifs comptent 47 followers
• 37% des Twittos actifs lisent des comptes Twitter au moins une fois par jour
• 76% des Twittos actifs lisent des comptes Twitter au moins une fois par semaine
En moyenne, les twittos actifs suivent 56 comptes Twitter
• 19% des Twittos actifs émettent des Tweets au moins une fois par jour
• 46% des Twittos actifs émettent des Tweets au moins une fois par semaine
En moyenne, les twittos actifs émettent 11 tweets par semaine
• 22% des Twittos actifs partagent principalement des liens
• 25% des Twittos actifs pratiquent principalement le RT ou retweet
• 53% des Twittos actifs rédigent eux même le contenu de leurs tweets
CENTRE D’INTERET DES TWITTOS ACTIFS
Les Twittos actifs postent des tweets afin de réagir
• à l’actualité ou sur des sujets de société : 52%
• à des évènements personnels : 45%
• à l’actualité de personnalités : 42%
• à des émissions de TV, radio : 39%
• à l’actualité de leur secteur professionnel : 23%
Les principaux comptes lus par les Twittos actifs appartiennent
• à un proche, un membre de la famille : 47%
• à un artiste : 42%
• à un journal, un média : 41%
• à un journaliste, une personnalité des médias : 36%
• à un people : 32%
INFLUENCE DE TWITTER
• 58% utilisent Twitter pour s’informer sur l’actualité en général et 48% sur un sujet particulier
• 45% estiment que Twitter est devenu un média indispensable ou nécessaire au quotidien.
• 44% estiment que Twitter a changé la relation qu’ils entretiennent avec les médias
METHODOLOGIE
L’enquête a été réalisée par internet du 1er au 8 juillet
2013 auprès d’un échantillon représentatif de 500 Twittos actifs
(Twittos qui utilisent actuellement leur compte twitter)
La représentativité de l’échantillon est assurée grâce à la
méthode des quotas : sexe, âge, profession de la personne de référence
du ménage et région.
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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