NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

On ne parle que de lui depuis quelques temps maintenant, le Brand Content séduit les marques et les consommateurs. Pour preuve, trophées, classements et autres prix voient le jour (nous avons, d’ailleurs, dédié un article aux Cannes Lions 2013).
Le succès du Brand Content – également appelé Brand Generated Content (BGC) – entraîne la naissance de nombreuses variantes marketing. Dans cet article, nous avons décidé de faire le point et de vous éclairer sur toutes ces tendances : brand culture, branded entertainement, brand journalism, storytelling, storymaking et user generated content (UGC).

Brand Content et Brand Culture

La brand culture est créée à travers tous les attributs possibles d’une marque : son produit, son entreprise, sa philosophie, ses valeurs mais aussi et surtout son histoire, son savoir-faire, la personnalité de ses fondateurs, l’une de ses égéries, etc. Tous ces éléments créent la culture de marque, lui confèrent un univers aspirationnel. A la différence du brand content, la brand culture ne nécessite pas forcément la production de contenu à proprement dit.

Redbull est passé maître en la matière, il a réussi à créer une culture de marque forte et fédératrice : les sports extrêmes, le dépassement de soi, l’excentricité.

Repetto est aujourd’hui « naturellement » associé au monde de la danse classique, des ballets, du spectacle. Qu’il s’agisse de ses boutiques au merchandising « féérique », des clins d’œil sur ses produits ou encore de sa charte graphique, Repetto plonge ses clientes dans un univers magique, celui de l’élégance et de la danse.

Brand Content et Branded Entertainement

La communication se doit d’être toujours plus divertissante, interactive, connectée… Le branded entertainment ou marketing du divertissement est une des réponses marketing à cette problématique.
On parle de branded entertainment quand une marque s’implique dans la production de divertissement : film, websérie, sponsoring, jeux vidéo, événement sportif, application interactive…
Pour assurer le succès d’une opération de branded entertainement, il est important de ne pas trop s’éloigner de la philosophie de la marque, de son message.

Fanta s’était illustré avec la création d’un roman graphique interactif « Play Fanta : Saving the Source ». L’expérience continuait sur une application iPhone pour découvrir les planches interactives.

Cette tendance séduit les annonceurs, il suffit de voir l’adoption massive de la gamification dans les campagnes de communication.

Brand Content et Brand Journalism

On parle de brand journalism ou journalisme appliqué aux marques, lorsqu’un annonceur décide de mettre à disposition un contenu informatif, qualitatif, exclusif lié, de près ou de loin, à son activité. Le contenu doit être pertinent et « désintéressé », il ne s’agit pas de « déguiser » une offre commerciale, une présentation produit mais d’apporter des réponses sur une thématique, une question, une problématique. Le support devient alors un média à part entière.
Le brand journalism permet à la marque de démontrer et de prouver son expertise.

American Airlines Cargo a remporté le prix du meilleur site de brand journalism décerné par PR Daily avec le site Business Insights. Ce site analyse l’industrie du fret aérien à travers des articles, des interviews, des reportages vidéo…

Autre registre, celui du voyage, de la nature : Quechua a lancé le programme « Hiking on the moon » ; le contenu est disponible sur magazine, blog et WebTV.

Brand Content et Storytelling

Le storytelling est l’art de raconter une histoire pour servir la communication, la notoriété d’une marque. Le récit, dans lequel la marque est mise en scène, peut être réel (l’histoire de la marque) ou imaginaire.
Le storytelling permet de capter différemment l’attention du public, à travers l’histoire qu’elle raconte, la marque mise sur l’émotion pour séduire.

Guerlain, avec son court-métrage « La légende de Shalimar » nous donne une belle leçon de storytelling : la marque, ici, raconte de façon poétique la naissance de l’un des parfums emblématiques.

 

suite de l'article : http://www.culturecrossmedia.com/theorie/brand-content-definitions-contenu-de-marque/

 

Sources des images :
www.facebook.com/repettoparis
www.theverge.com/2012/10/8/3473156/felix-baumgartner-red-bull-stratos-supersonic-free-fall
veillebrandcontent.fr/2013/08/20/play-fanta-saving-the-source-un-roman-graphique-de-fanta
aircargoinsights.com
www.hikingonthemoon.com
http://www.propertyportalwatch.com/2013/08/airbnb-asks-its-users-for-six-minutes