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Olivier Abecassis (eTF1) : "Nous ne faisons pas de gonflette de VU"

Le directeur général d'eTF1, Olivier Abecassis, s'est exprimé sur les velléités numériques de son groupe dans l'émission "Les Décideurs du Net".

Le directeur général d'eTF1, Olivier Abecassis était l'invité de l'émission "Les Décideurs du Net", présentée par le JDN et Décideurs TV en partenariat avec Offremedia, ce jeudi 16 janvier à 12h30. Dans son agenda 2014, la nécessité d'infuser toujours plus de numérique dans des programmes sur lesquels TF1 investit près d'1 milliard d'euros. "Attention toutefois à s'assurer que les dispositifs numériques mis en place ne sont pas trop clivants, ne laissent pas sur le bas-côté les téléspectateurs qui ne comprennent pas de quoi il s'agit", rappelle celui qui opère au sein de la première chaîne d'Europe et ne veut pas succomber à la tentation du gadget, à tout prix. "Connect reste l'une de nos grandes satisfactions et l'application s'est avérée très complémentaire de programmes tels que Dans avec les stars, le JT ou les matches de foot qu'elle permet, en live, d'enrichir", se félicite Olivier Abecassis. "Le numérique est un levier de croissance pour TF1, sa contribution dans le chiffre d'affaires et sa rentabilité ont progressé", confirme Olivier Abecassis. Mais il reste pragmatique et explique qu'au-delà de cette exigence de rentabilité, il reste dans une approche test & learn.

Alors que beaucoup d'acteurs n'hésitent pas à faire de la "gonflette en matière de VU", en multipliant les rachats qui leur permettent d'atteindre une audience conséquente, Olivier Abecassis rappelle que la "politique d'acquisition de TF1 sera en ligne avec sa  stratégie industrielle, qui est fortement axée sur la vidéo". Pourquoi pas Melty ? "Ça fait partie des options, on en discutera en temps en heures", louvoie Olivier Abecassis dont le groupe a signé un partenariat éditorial avec le spécialiste de la cible 15 – 24 ans.

source : http://www.journaldunet.com/media/publishers/olivier-abecassis-etf1.shtml

TF1, LEADER SUR LES RESEAUX SOCIAUX, CREE UNE SOCIAL TEAM.

17 janvier 2014 | Auteur: Laurent Amar

Depuis 4 ans, TF1 a développé une communication active sur les réseaux sociaux. Elle donne un nouvel élan à cette ambition en créant aujourd’hui une social team réunissant des talents internes, issus de la direction de la communication et des équipes d’eTF1. Ses objectifs sont à la fois de proposer des dispositifs innovants sur les réseaux sociaux, permettant d’enrichir les conversations autour des programmes et de créer plus de proximité encore avec les publics de la chaine. Cette social team doit permettre également d’amplifier la résonnance des marques de TF1 sur le digital.

Pour Frédéric Ivernel, directeur de la communication du Groupe TF1 : « La social team permettra à TF1 de renforcer encore son ambition de créer un dialogue et une proximité permanente avec ses publics. Avec plus de 20 millions de personnes abonnées sur nos réseaux sociaux et plus de 35 millions de tweets postés autour de nos émissions en 2013, TF1 est la chaine la plus partagée. »

Pour Olivier Abecassis, directeur général d’e-TF1 : « Nous sommes très fiers des résultats de l’année 2013 et avons l’ambition d’aller toujours plus loin dans la social TV. Nous allons très prochainement passer le million de followers sur Twitter et avons beaucoup d’ambition avec Facebook, Google+ et tous les réseaux sociaux. La social team est un nouvel atout qui va nous permettre d’aller encore plus loin. »

DES RECORDS EN SERIE POUR LES DISPOSITIFS INTERACTIFS DE TF1 : Les dispositifs interactifs et innovants, tel que CONNECT, associés à l’implication des personnalités de l’antenne ont permis à TF1 d’enregistrer de nombreux records en 2013 et de favoriser encore l’engagement des internautes-téléspectateurs pour ses programmes. TF1 a multiplié les développements et les partenariats avec Facebook et Twitter afin de toujours enrichir les dispositifs MYTF1 des nouveautés de ces réseaux sociaux.

Source : Service presse de TF1