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« Les fans », quel drôle de phénomène ! Aujourd’hui quand on dit le mot « fan » on imagine tout de suite plein d’adolescents qui crient, qui pleurent, et qui s’évanouissent en apercevant Justin Bieber. Mais il faut savoir que ce mot désigne en fait quelque chose qui a toujours existé et qui évolue parmi les siècles : « le fanatisme », soit la fascination poussée à l’extrême.  Alors qui sont ces « fans » ? Pourquoi sont-ils si importants ?

Les fans vs les fanatiques

Pour revenir au point de départ, le terme « fanatique » illustre depuis toujours une déviance extrême de personnes fascinées par quelqu’un ou quelque chose. Pour vous comme pour moi, quand on parle de fanatisme religieux ou politique, on pense tout de suite à la connotation péjorative du mot et ce pour de nombreuses raisons. Revenons par exemple sur l’assassinat  de Henri III  par Ravaillac, on parle alors d’un fanatique politique. Ou encore du meurtre de Gandhi par un fanatique religieux. Depuis toujours les fanatiques font peur, ce sont des pathologiques parfois incontrôlables.

Mais attentions, petit à petit les fanatiques se sont transformés. Aujourd’hui on parle de « fans » et si le mot s’est raccourcit c’est aussi parce que les déviances se sont amoindrit.
Aujourd’hui, ironie du sort, un « fan » n’est plus forcément un « fanatique ».  Pour moi le « fan » est la version douce du «fanatique», il reste surtout le côté amusant et plaisant de l’admirateur, qui aime sans compter celui qu’il vénère.  Cependant il existe encore une branche commune à ces deux termes : l’adulation extrême.

On peut donc à présent bien faire la distinction entre les fanatiques destructeurs comme Mark David Chapman qui cribla de balles le célèbre John Lennon, et les « fans » enthousiastes comme les Selenators qui adulent la jeune chanteuse Selena Gomez, et crient leur amour nuit et jour sur Twitter.

Les réseaux sociaux créent les fans, ou les fans créent les réseaux sociaux ?           

Parlons à présent des « fans d’aujourd’hui » qui créent un véritable raz-de-marée sur la toile.  L’ère numérique et surtout l’arrivée des réseaux sociaux leur ont donné de nouveaux outils de communication inestimables. Aujourd’hui un fan peu crier à des milliards de personnes son amour pour une star, alors qu’à l’époque des fanatiques, la portée des idées restait bien plus limitée.

Alors on peut se poser la question suivante : Y a t-il plus de fans maintenant qu’il existe Facebook et Twitter ? 

Oui, c’est certain. Les réseaux sociaux permettent aux stars de communiquer avec leur public de façon directe, continue et « intime ». Aussi tous les suiveurs se sentent concernés et il se crée une vraie relation entre la star et le consommateur. Le partage, lui, permet de transformer le consommateur en « fan » « J’aime Mylène Farmer  et je le dis ! » on reconnaît là le vrai fan, il devient prescripteur et c’est à ce moment précis qu’il devient intéressant.

Les réseaux sociaux ont également fait connaître un très grand nombre de personnalités, on pense entre autre à Norman fait des vidéos, ou encore Lana Del Rey qui comme beaucoup de nouveaux talents a démarrée sur Youtube avec son titre « Born To Die ». Toutes ses nouvelles têtes issus du web construisent également de nouvelles communautés de fans, donc : Plus on a de réseaux, plus on a de portée, plus on peut être connus, et plus on a de fans. CQFD !

Mais les fans sont des leadeurs, ne l’oublions pas ! Aussi on voit petit à petit se développer des plateformes sociales à part pour mettre en relations les fans entre eux. Un exemple parmi tant d’autre le site ReseauMetal.com  qui malgré un aspect un peu primaire réunit de nombreux adeptes du genre et permet de partager de la musique, des bons plans, et aussi de se rencontrer entre passionnés.  Une sorte de Facebook archaïque qui séduit aujourd’hui des milliers d’adeptes de métal.

Cette nouvelle tendance se développe et on voit petit à petit certaines catégories de fans se délocaliser sur des plateformes privées.
Mais il y a encore plus fort ! La star internationale Lady Gaga a carrément inventé il y a 1 an tout juste, une nouvelle plateforme sociale pour ses fans les « Little Monsters ». Une création à la demande des milliards de fans qui cherchaient un lieu pour échanger. Le site (LittleMonster.Com) abrite aujourd’hui plus de 39 millions de fans.

Au delà du fait que les fans de Madame Gaga soient comblés, notons aussi l’esprit marketing de la star. Et oui, grâce à ce nouveau réseau Lady Gaga a le contrôle absolu sur les données de ses fans, elle sait : combien, qui, quel âge, ce qu’ils aiment etc. et ça, ca n’a pas de prix ! Les fans sont une mine d’or.

Alors finalement, plus on a de réseaux sociaux, plus on a de fans, et plus on a de fans, plus on construit de réseaux sociaux. Le raz-de-marée n’est pas prêt de s’arrêter.

 

Quand les fans sont prescripteurs pour les médias

On l’a dit, les fans prennent de la place sur le web, ce sont des leaders d’opinion qui partagent leurs idées à longueur de temps sur la toile. Et depuis quelques temps, les communautés de fans ont commencé à influencer les médias.

Revenons un peu en arrière. Il y a à peine 10 ans, pour être une star il fallait passer à la télé, avoir des articles dans Le Parisien et passer en boucle sur NRJ, et c’est seulement après toutes ces étapes, que l’on commençait à être connu et que les fans nous suivaient. Aujourd’hui c’est l’inverse. On poste son œuvre sur la toile, les curieux la regarde, la partage, vous les remerciez et petit à petit ces curieux deviennent des consommateurs puis des fans. Enfin, plus il y a de fans plus les médias commencent à s’intéresser au phénomène.

Prenons un exemple récent et très concret. Un petit groupe anglais nommé The Vamps a commencé sur la toile en reprenant des chansons sur Youtube comme par exemple le titre 22 de Taylor Swift.

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