source http://www.llllitl.fr/2014/03/investissements-publicitaires-marques-annnonceurs-france-2013/
Le magazine Stratégies et l’agence Kantar Media viennent de dresser le palmarès des 100 plus gros budgets communication dépensés en France en 2013. En voici sur llllitl.fr : le top 50 et les principaux chiffres clés.
En 2013, le marché publicitaire français apparaît moins morose que les années précédentes, hormis une baisse sensible du nombre total d’annonceurs (les petits et moyens annonceurs communiquent moins), cela n’était pas arrivé depuis 2009. Cependant, les grandes marques du top 50 sont encore très communicantes, beaucoup de budgets pub ont augmenté.
Chiffres clés sur le business de la publicité en France en 2013
• Evolution des investissements publicitaires bruts en 2013 : +4,2% (vs +1,4% en 2012)
• Evolution des investissements média bruts en 2013 : +2,5%
• Nombre d’annonceurs français en 2013 : 36.691 annonceurs (-3,9% vs 2012)
• Les 100 plus gros annonceurs français représentent 40,2% du total des investissements médias
• Les 5 marques dont le budget communication a le plus augmenté en 2013 : 1. Google (+48,2%), 2. Apple (+38,6%), 3. Audi (+31,1%), 4. Microsoft (+29,5%), 5. Nintendo (+25,4%)
• Les 5 marques dont le budget communication a le plus baissé en 2013 : 1. Carrefour (-25,9%), 2. Française des Jeux (-22,8%), 3. Opel (-21,4%), 4. Samsung (-19,6%), 5. Crédit Agricole (-18,7%)
Top 50 des budgets communication des marques en France en 2013
| RANG | MARQUE | INVESTISSEMENTS 2013 | EV. 2012 > 2013 | MÉDIA N°1 |
| 1. | Renault | 412,1 millions € | +8,2% | 29,5% en radio |
| 2. | Peugeot | 343,7 millions € | -2,1% | 42,4% en télévision |
| 3. | Orange | 338,9 millions € | +3,5% | 30,8% en web |
| 4. | Citroën | 319,1 millions € | +9,8% | 43,3% en télévision |
| 5. | E. Leclerc | 312,8 millions € | +12,4% | 46,5% en radio |
| 6. | Bouygues Tel. | 275,6 millions € | +20,1% | 50,1% en télévision |
| 7. | SFR | 260,1 millions € | -6,9% | 41,4% en télévision |
| 8. | Unilever | 242,3 millions € | +8,2% | 84,3% en télévision |
| 9. | McDonald’s | 235,3 millions € | +16,2% | 68,6% en télévision |
| 10. | P&G | 233,7 millions € | -0,6% | 77,8% en télévision |
| 11. | Volkswagen | 216,1 millions € | -3,3% | 33,8% en presse |
| 12. | Carrefour | 207,1 millions € | -25,9% | 38,7% en radio |
| 13. | Lascad (L’Oréal) | 198,6 millions € | +10,7% | 84,2% en télévision |
| 14. | Mondelez Int. | 192,9 millions € | -14,7% | 70,1% en télévision |
| 15. | Intermarché | 186,3 millions € | -8,5% | 58,6% en radio |
| 16. | L’Oréal Paris | 177,7 millions € | +10% | 78,4% en télévision |
| 17. | Ferrero | 170,2 millions € | -12,2% | 76,3% en télévision |
| 18. | Ford | 165,3 millions € | +22,8% | 43,2% en télévision |
| 19. | Microsoft | 160,9 millions € | +29,5% | 49,9% en télévision |
| 20. | Système U | 155,3 millions € | +7,5% | 56,4% en télévision |
| 21. | Reckitt Benckiser | 142,9 millions € | +13,6% | 98,6% en télévision |
| 22. | Toyota | 140,6 millions € | +3,6% | 38,4% en télévision |
| 23. | Auchan | 132,3 millions € | -14,6% | 56,1% en radio |
| 24. | IKEA | 132,1 millions € | +10,4% | 34,8% en radio |
| 25. | Nissan | 130,6 millions € | -8,6% | 26,2% en radio |
| 26. | Nestlé | 127,4 millions € | +17,5% | 41,3% en télévision |
| 27. | Opel | 126,9 millions € | -21,4% | 76,3% en télévision |
| 28. | Canal+ | 123,3 millions € | +2,4% | 33,1% en télévision |
| 29. | Henkel | 123,1 millions € | +1,3% | 90,9% en télévision |
| 30. | FDJ | 122,7 millions € | -22,8% | 43,1% en télévision |
| 31. | Coca-Cola | 120,7 millions € | +1,5% | 52,6% en télévision |
| 32. | Nintendo | 119,1 millions € | +25,4% | 85,1% en télévision |
| 33. | Samsung | 115,6 millions € | -19,6% | 38,1% en télévision |
| 34. | Garnier | 114,2 millions € | +1,3% | 69,2% en télévision |
| 35. | Beiersdorf | 103,9 millions € | +17,5% | 64,1% en télévision |
| 36. | EDF | 102,7 millions € | -5,7% | 40,1% en presse |
| 37. | PMU | 102,3 millions € | -2,8% | 30,9% en web |
| 38. | Apple | 98,6 millions € | +38,6% | 66,6% en télévision |
| 39. | CIC | 94,3 millions € | +7,9% | 71,3% en télévision |
| 40. | Free | 91,7 millions € | +15,5% | 62,3% en télévision |
| 41. | Mercedes-Benz | 90,2 millions € | +5,7% | 41,3% en presse |
| 42. | CanalSat | 90,1 millions € | +9,1% | 45,8% en télévision |
| 43. | Lactalis | 89,3 millions € | +18,8% | 92,8% en télévision |
| 44. | Kellogg’s | 87,4 millions € | +2,6% | 83,2% en télévision |
| 45. | 87,3 millions € | +48,2% | 46,3% en web | |
| 46. | Audi | 87,2 millions € | +31,1% | 42,3% en presse |
| 47. | Carrefour Market | 86,9 millions € | +20,7% | 81,1% en radio |
| 48. | Dior parfums | 86,3 millions € | -2,4% | 53,1% en télévision |
| 49. | Crédit Agricole | 86,2 millions € | -18,7% | 39,4% en télévision |
| 50. | Banque Postale | 85,9 millions € | +21,4% |
46,3% en radio |
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