NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Qui je suis ? 

D’origine Tunisienne, mon aventure avec la communication a commencé lors d’une année de césure en 2007 à Pékin. J’ai eu la chance de travailler comme responsable du marketing digital dans une startup chinoise opérant dans le e-tourisme. Tombé amoureux de la discipline, j’ai décidé de me spécialiser dans la communication. Passé par Sup de pub et le CELSA, j’ai été recruté par Ogilvy Tunis où j’ai fait mes armes en tant que planneur stratégique. 

Sentant le besoin des clients et des marques évoluer, j'ai décidé de retourner à l’école en 2015 afin de poursuivre un MBA à l’université Texas A&M et de me mettre ensuite à mon compte depuis 2017.

Depuis j’aide les agences mais aussi les annonceurs à réconcilier business et créativité.

 

Le planning stratégique évolue ? 

Le planning suit l'évolution de l'agence, qui elle-même évolue en même temps que le rôle du CMO. Deux tendances majeures sont responsables de cette évolution. Le digital qui a remis les chiffres au centre de la discussion agence/client et la conjoncture socio-économique qui a forcé l'agence à sortir de son rôle de simple partenaire créatif. 

En plus d’être porte-parole du consommateur et catalyseur de créativité, le planneur se doit aujourd’hui d’être un interlocuteur privilégié lorsqu’il s’agit de stratégie marketing ou stratégie d’entreprise de manière générale. Ce qui est drôle, puisque la légende dit que les premiers départements de planning stratégique étaient en fait des départements marketing externes gérés par l’agence pour le compte du client. 

 

Comment j’y contribue dans ce groupe ?

On dit que les cordonniers sont souvent les plus mal chaussés. Je pense que le planning stratégique a besoin de planning stratégique. Nous devons réfléchir sur son essence, sur son évolution et sur la manière de le rapprocher plus des clients en leur donnant plus de clarté sur le sujet. Ayant travaillé à la fois côté agence, dans différents types d’agences mais aussi directement avec les clients sur des problématiques plus larges, j’espère pouvoir contribuer à la promotion du métier de planeur.