02 Du cote des entreprises

15 février 2008

La française des jeux se pose en mécène du sport

La Française des jeux change de terrain Derrière le Loto, Euro Millions, Keno ou Banco, la Française des jeux souhaite rappeler que se cache une marque qui soutient le monde du sport depuis trente ans (en 2007 sa contribution s’est élevée à 194 millions d’euros). Dans la perspective d’une libéralisation du marché des jeux en…
15 février 2008

La Communication RH sur le WEB

Les sociétés draguent en réseau Pour séduire les jeunes, de plus en plus d’entreprises communiquent sur les plates-formes Web à la mode. les recrutements effectifs ne sont pas toujours au rendez-vous En termes de marketing…
14 février 2008

L’entreprise est une fiction

Les entreprises inspirent les auteurs, puis s’inspirent de fictions pour vendre et motiver. http://www.dailymotion.com/swf/1B45EHNStNd8EoYSz Le jour, Olivier de la Chaise est consultant en optimisation fiscale. Le soir, il devient Christian Zigler, un responsable R&D foutraque, génial et un peu beauf. Une fois par semaine, il retrouve Amélie, directrice de clientèle chez Métro qui se métamorphose…
11 février 2008

« A JOURNEY », le spot de LOUIS VUITTON, une invitation à l’accomplissement de soi.

Le spot "A Journey", conçu par Ogilvy & Mather et réalisé par Bruno Aveillan, propose un retour aux sources de l’authenticité et de l’accomplissement de soi. Un film propre, fin et raffiné, comparant l’expérience du luxe à une invitation au voyage. Voyage à travers le monde et voyage à l’intérieur de soi. ______ET aussi :Le…
6 février 2008

Cacharel donne le ton. Un widget intégrable comme campagne de promotion.

Cacharel se lance dans le Web 2.0 Cacharel investit la Toile, en mode décalé. Habituellement rompu à un site de marque orienté principalement produit, Cacharel repense son approche web de manière décentralisée en développant une application communautaire bloggable : le MyAmor Match, permettant aux internautes de tester leur compatibilité amoureuse en direct sur leurs…
5 février 2008

Tendances publicitaires 2007. L’heure du bilan. Etude TNS Media Intelligence

Une étude sur les tendances publicitaires 2007 signée TNS Media Intelligence (Sofres). Françoise Hernaez Fourrier, Directrice des Etudes Pôle Créations Publicitaires, de TNS Media Intelligence analyse : «depuis les années 2000, le discours publicitaire est passé d’une philosophie du bonheur à une autorité consumériste. L’année 2007 est caractérisée par une nouvelle puissance relationnelle de…
4 février 2008

Le marketing de l’expérience, levier du redécollage de Disneyland Paris

La société vient d’annoncer d’excellents résultats en termes de chiffre d’affaires et de fréquentation. Voici comment le Parc a réussi à réinventer sa stratégie marketing et communication. En 2005, une situation préoccupante : diagnostic et enjeux Disneyland Resort Paris semblait condamné à stagner Disneyland Resort Paris bat aujourd’hui des records de fréquentation, avec 14,5 millions…
4 février 2008

DANONE installe sa marque relationnelle

DANONE peaufine sa stratégie client et confirme son engagement relationnel "Nous voulons avoir une relation à 360° avec nos clientes. Nous parlons à l’acheteuse, mais aussi à la citoyenne, à la femme, à la mère de famille, à la gestionnaire. » Jean-Paul Baradel, Directeur Général de Danone CRM UNIT Danone est un groupe très décentralisé, les…
29 janvier 2008

Louis Vuitton investit le petit écran

Six mois après le lancement de sa campagne institutionnelle print et internet, Louis Vuitton, avec Ogilvy & Mather, investit de nouveaux supports. * A partir du mois de mars en France (à partir du 15 février à l’international), la marque va en effet diffuser un film institutionnel de 90 secondes sur grand écran mais aussi…
15 décembre 2007

Clarins crée anonymenent son laboratoire d’expérience participative

"CLARINS CEDE AUX SIRENES DES MEDIAS PARTICIPATIFS La marque de cosmétiques a lancé Orsérie, un site média participatif, destiné à fédérer les amateurs du beau sous toutes ses formes. Clarins souhaite ainsi être à l’écoute des tendances des consommateurs. Clarins aime observer les tendances. Après avoir lancé une nouvelle version de son site…