03 Avant-Garde : économie, société, environnement (écologie)

21 novembre 2006

COMMUNICATION La filiale française d’Interpublic fusionne ses activités de publicité et de marketing services au nom de l’«intégration».

ILS L’ONT FAIT. A l’heure où les groupes de communication surenchérissent sur l’«intégration», FCB France passe aux actes et fusionne son agence de publicité avec son pôle de marketing services. Une seule et même société, donc, avec un compte d’exploitation unique. L’opération fait exception dans le top 10 français. Tel fut, ces derniers mois,…
19 novembre 2006

Pour s’imposer, les marques doivent innover en permanence

© Getty Images / Journal du Net Innover. Innover à tout prix. Quand Gillette lance un système à trois lames, le fameux Mach3, Wilkinson réplique presque immédiatement avec Quattro. Pour minimiser l’avance technologique de son concurrent, Gillette sort des versions améliorées avec des systèmes turbo ou à pile. Et en janvier, la filiale de Procter&Gamble…
17 novembre 2006

Le marketing participatif nicolas chomette

Les consommateurs appelés à être créateurs de produits, voilà une étape nouvelle de franchie vers la proximité marque-clients ! Nicolas Chomette, n’a pas raté ce nouveau phénomène. D’ici à ce qu’on demande au public de faire le design… Pour fêter ses quarante ans, Liebig invite les amateurs de soupes à participer à un concours de…
16 novembre 2006

oh my buzzz

Ohmybuzz! joue la carte du guide d’achat collaboratifpar Hélène Puel, 01net. Lancé fin novembre, ce site référencera les offres commerciales en ligne et hors ligne qui suscitent l’intérêt des internautes. Il se veut une alternative aux comparateurs de prix. Ni moteur de comparaison de prix, ni site de recommandations d’internautes, ni catalogue d’offres commerciales.…
16 novembre 2006

Génération Participation : de la société de consommation à la société de participation

Une nouvelle génération est en train de naître qui force les entreprises à se réinventer: Thierry Maillet, expert reconnu du marketing* analyse le phénomène dans son ouvrage «Génération Participation»**. Influencia: quand avez-vous commencé à détecter ce phénomène? Thierry Maillet: tout est parti de mes expériences avec mes clients. Dès 2001 je me suis intéressé…
15 novembre 2006

La valeur d’une communauté peut valoir des milliards de dollars

La valeur d’une communautés peut dépasser le milliard de $ Des rumeurs récentes alimentent le débat sur la valeur des communautés. Ces derniers mois,…
15 novembre 2006

Publicité et Société…une étude qui fait envie

Bonne nouvelle: les Français ont de nouveau envie, ou en tout cas, ils ont envie d’avoir envie: c’est l’étude 2006 «Publicité et Société» qui nous le jure. Certes ce n’est pas encore l’euphorie globale mais nos compatriotes envisagent plus positivement l’avenir, tant en ce qui concerne leur situation personnelle que la santé économique du…
3 novembre 2006

fait ce que je dis pas ce que je fais

Après l’annonce la semaine dernière d’une perte de 5,8 milliards de dollars au dernier trimestre, le constructeur américain a décidé d’appliquer au pied de la lettre son propre slogan du moment «Bold Moves», traduisez «soyez audacieux», tiré de sa campagne créée par J. Walter Thompson Detroit. Ford, vient d’illustrer son discours en mettant en scène…
2 novembre 2006

Repères, le 1er institut d’études marketing sur Second Life

De Adidas à U2 en passant par Leo Burnett ou Reuters, tout le monde traverse le miroir pour aller dans Second Life, alors il était temps d’y faire de la veille. Fin octobre, Crayon, une société américaine de conseil pour gérer des opérations de communication et de marketing au sein du monde virtuel s’était…
31 octobre 2006

Les lignes futuristes du nouveau siège d’ING

Commencé en 1999 et inauguré en 2002, le nouveau siège social d’ING Bank fait figure d’ovni dans le nouveau quartier d’affaires d’Amsterdam, le Zuidas. Le terrain, étroit et long, et l’interdiction de dépasser une certaine hauteur ont conduit le cabinet d’architectes Meyer & Van Schooten à imaginer ces lignes futuristes. Ses 5.600 m² de bureaux, répartis…