03 Du cote des personnes

14 mars 2008

Ils ne manquent pas d’air chez Nesquik (groupe Nestlé). Leur spot publicitaire, qui passe actuellement à la télé, se révèle un petit chef d’œuvre de publicité mensongère.

Je m’explique : pendant 20 secondes, on y voit une mère de famille mettre successivement plusieurs ingrédients dans un robot-mixer : 4 oranges pelées, un poisson entier cru, des épinards sortis d’une boite de conserve et une rasade d’huile.Au fur et à mesure qu’elle verse ces ingrédients, elle dit : «Chaque jour votre enfant a…
11 mars 2008

Publicité et représentativité de la population

La publicité face au tabou de la diversité Dans la campagne Dove, signée Ogilvy, une vieille dame noire affiche un sourire éclatant… Le basketteur Tony Parker a associé sa silhouette longiligne et musclée à Nike, Kellog’s, Kinder et De Fursac… Et pourtant, le constat ne souffre d’aucune ambiguïté : selon une étude menée conjointement par…
19 février 2008

Communication responsable : Bruxelles presse pour un nouveau standard d’étiquetage des produits alimentaires

Etiquettes aux petits oignons Alimentation. Bruxelles veut améliorer l’information des consommateurs. JULIE MAJERCZAK On ne cesse de nous répéter que l’obésité nous menace, que le surpoids de nos enfants est alarmant et on nous implore de manger sainement. Soit. Pourtant, même avec une paire de lunettes grossissantes, un dictionnaire sous le bras et…
5 février 2008

Méfiance exacerbée envers les communications des entreprises (USA)

44 % des américains ne croient pas un mot de ce que leur disent les entreprises. S’il y a une raison pour se mettre à construire des expériences de marque authentiques et pertinentes, c’est peut-être ce résultat! Si tant de gens ne croient pas à ce que vous dites, donnez leur une bonne raison de…
5 février 2008

Tendances publicitaires 2007. L’heure du bilan. Etude TNS Media Intelligence

Une étude sur les tendances publicitaires 2007 signée TNS Media Intelligence (Sofres). Françoise Hernaez Fourrier, Directrice des Etudes Pôle Créations Publicitaires, de TNS Media Intelligence analyse : «depuis les années 2000, le discours publicitaire est passé d’une philosophie du bonheur à une autorité consumériste. L’année 2007 est caractérisée par une nouvelle puissance relationnelle de…
25 janvier 2008

Epidémie de baisers au Japon – la communication passe par des interactions expérimentales

Dans un train de banlieue japonais, rempli d’étudiantes endormies et de salarymen anonymes, une jeune fille—saisie d’une pulsion étrange— se met à embrasser sa voisine. Choqués, les autres voyageurs détournent la tête, puis timidement regardent la scène… L’émotion, insensiblement, se propage dans la rame bientôt remplie de soupirs mouillés. Tout le monde se met à…
13 décembre 2007

Nokia parie sur le divertissement communautaire

25 % du divertissement que nous consommerons en 2012 sera créé et consommé par des communautés d’utilisateurs, plutôt que par des médias, prédit Nokia. Comment va évoluer le divertissement de demain, ou plus précisément sur le net? Et quel visage aura-t-il dans 5 ans? Autant de questions légitimes après le «boom» des investissements sur les…
25 avril 2007

Les minorités, nouvelle frontière des marques américaines

Aux États-Unis, les minorités ethniques sont un puissant moteur de la croissance. Elles disposent de médias spécifiques. Mais les marques rechignent à s’y engager. Vingt-quatre en 1996, plus de quatre cents aujourd’hui pour la seule Californie. À l’exemple de cet État, les médias ethniques sont en plein boom aux États-Unis. Un développement à la mesure…
16 mars 2007

L’Association de Secours Humanitaire Français donne de la voix aux plus démunis

Née en novembre 2006, l’Association de Secours Humanitaire Français, régie par la loi 1901 s’engage dans la lutte contre toutes les exclusions afin d’être un trait d’union entre la précarité et la dignité retrouvée. Ses missions :Apporter des réponses concrètes au « mal logement »Sensibiliser les citoyens au fléau du « mal logement » Collecter…
17 février 2007

Marketing : Buzz et Ethnicité font-ils la paire ?

Marques ciblées ‘ethniques’, pénétration de plus en plus importante dans la publicité de minorités ethniques, communication multiculturelle. Le Marketing Ethnique est un véritable phénomène de société. Mais peut-on l’associer au Buzz et au viral ? Le marketing ethnique communément appelé ‘ethnomarketing’, puise ses sources dans les flux migratoires des nations. Ce n’est pas un phénomène…