05 Idees de Planneurs stratégiques

17 février 2007

l’art de la stratégie : les écoles de pensées, innovation stratégique (jeremy dumont)

Les auteurs passent en revue les dix « écoles de pensée » qui règnent aujourd’hui sur la stratégie. Mais c’est pour mieux inciter les dirigeants à les dépasser… Nous sommes tous comme des aveugles devant un éléphant qui a nom : « processus stratégique ». Chacun réussit à saisir une partie de l’animal, mais ignore…
3 février 2007

jeremy dumont : « made in france » (les echos)

L’argument du « made in France » refait surface [ 31/01/07 ] Le message du retour des produits fabriqués dans l’Hexagone passe à nouveau auprès des consommateurs, plus enclins à privilégier la sphère proche. Dans un grand magasin parisien, la vendeuse du rayon literie cherche ses mots. Pour convaincre cette possible acheteuse d’une couette de…
12 janvier 2007

marketing 2.0

« Results must be trackable » : Les résultats doivent être traçables. Google semble avoir une obsession pour le tracking de ce que font ses utilisateurs en ligne. Le rachat de Urchin et de MeasureMap (outils de statistiques orienté blogs) sont des constatations du grand intérêt de Google en ce sens. La connaissance de ces…
3 janvier 2007

mass market – La vision est affaire de management

Le groupe Henkel détient un certain nombre de marques ancestrales, des marques qui durent, cette pérennité est-elle le fait d’un esprit visionnaire dans leur ADN ? Emmanuel Greiner : Je pense une marque en tant que telle n’existe que par les managers à sa tête ; des managers qui s’en occupent de génération en génération.…
3 janvier 2007

société – Il n’y a plus de place pour la complexité (Monique Wahlen)

L’esprit visionnaire habite-t-il notre époque ? Monique Wahlen : L’esprit visionnaire se place sous l’angle du temps, du temps long, or le temps long n’existe plus. Nous sommes dans la culture du présent, de l’immédiat. Le marketing aujourd’hui prévoit ce qui va créer demain, ce que vont aimer les gens demain, mais pas après-demain, il…
8 décembre 2006

mettez du pourquoi tu cours (collectif de planneurs strategiques) dans votre agence

D’après la dernière étude limelight 2007, les responsables marketing attendent de leurs agences :– plus de créativité : “des idées neuves, des talents nouveaux”– plus de réflexion stratégique transversale et internationale– plus d’efficacité à court terme– une maîtrise des nouvelles modalités de communication Mais cette année ils vont plus loin dans…
5 décembre 2006

pourquoi avons nous besoin de pourquoi tu cours ? le collectif de planneurs stratégique dirigé par jeremy dumont ?

La sociétéNous sommes entrés dans la postmodernité : – effondrement des repères tutélaires, – remise en question des croyances sociales, – disparition de la sphère sécuritaire, – recherche d’une maximisation de l’existence, multiplication des contacts … => de nouveaux besoins ont émergé, mais aussi de nouvelles envies. Les marques Reste-t-il des consommateurs qui paient…
30 novembre 2006

Mot de l’éditeur : Un ouvrage de référence (source FNAC)

Mot de l’éditeur : Un ouvrage de référence (source FNAC) – Complet. Un inventaire large et structuré de toutes les techniques de créativité, issues de multiples horizons. – Engagé. Pour la première fois un livre qui facilite le dialogue entre les différentes écoles de créativité et montre la complémentarité des pratiques. – Vivant et pédagogique.…
30 novembre 2006

Francois laurent… We Are The Market: les consommateurs parlent aux consommateurs… et aux marques

On le sait, le consommateur prend le pouvoir, et la nouvelle plate-forme de partage We Are The Market s’annonce comme une consécration en ce sens. On l’aura assez répété pendant la Semaine de la Pub dans les couloirs du Palais de Tokyo cette semaine: les consommateurs veulent par-ti-ci-per! Ils ont envie de donner leur…
25 novembre 2006

Conversations matinales avec luc basier

Programme ambitieux pour une matinale très matinale de la semaine de la publicité : "La révolution des contenus et des contenants : comment chaque métier se réinvente".Comment chaque métier de la communication se réinvente ? C’est en train de se faire. Internet est un gigantesque mégaphone qui permet à chacun de s’adresser au monde entier,…