5- LES NOTES DE REFLEXION

15 janvier 2009

Ma nuit à l’Hôtel Doritos

Doritos…j’avais oublié ces craquantes petites tortillas épicées souvenir de parties dans les campus américains et de feux de camp au bord des rivières de l’Oregon. Un rendez-vous à l’Hôtel 626 m’a fait redécouvrir les Doritos, alors que le nom de la marque est à peine dévoilé dans l’expérience immersive proposée par SnackStrong Production. Un exemple…
15 janvier 2009

Comment Edward Bernays a fait fumer les femmes

« En 1929, George Hill, président de l'American Tobbacco Corporation, contacte Bernays. Il est confronté au problème suivant : il est tabou pour les femmes de fumer en public. Ceci fait potentiellement perdre à Hill la moitié de sa clientèle ! Bernays consulte alors un psychanalyste, qui lui explique que la cigarette est le symbole…
15 janvier 2009

Comment le storytelling peut faire évoluer la vision : le cas Prince

Si on se place du côté de l’individu qui nous consomme ou pas et que l’on se demande en quoi notre marque peut lui faire vivre des aventures, on ouvre la porte à une nouvelle façon de voir sa marque, et une nouvelle façon de la designer : Quand l’agence Nouvel Œuvre a proposé à…
15 janvier 2009

L’âge du storytelling ne fait que commencer

Dans un marché gouverné par l’offre, les consommateurs achetaient des produits manufacturés par les entreprises. Quand la balance a penché vers la demande, les sociétés se sont mises à vendre leurs marques. Le moment semble venu pour un troisième âge, celui des histoires. Parce qu’il se situe au point d’équilibre de ces deux tendances, le…
15 janvier 2009

Le storytelling: un parfum d’éternité

Quelle est la durée de vie d’une histoire ou des histoires au sein des organisations ? Le storytelling se fonde sur certains éléments profonds, immuables, ceux du mythe à l’origine de l’entreprise. Mais la plupart des histoires sont datées, cumulatives, elles se nourrissent des événements survenus, dont certains peuvent opportunément être passés sous silence. Enfin,…
15 janvier 2009

L’entreprise et son fondateur : une seule et même histoire ?

Il est courant que le mythe du fondateur se confonde avec celui de son entreprise. Puis, un jour l’histoire continue sans lui… Les patrons prévoyants, qui opèrent eux-mêmes la nécessaire séparation des deux histoires en prévision de leur retraite, ne sont pas nombreux. Comment les sociétés, confrontées à un renvoi ou à une disparition tragique…
15 janvier 2009

Le Storytelling des marques

Les marques sont des signes d'identification d'une offre générique associée à une entreprise, un type de produit ou une gamme. Elles sont destinées à « faire signe » à une cohorte d'habitués, un peu comme une étiquette bien lisible. Bien sûr on parle du prestige de la marque, de son image, de sa notoriété et…
15 janvier 2009

Un buzz qui repose sur le Storytelling

Une génération zapping entend plus qu’elle n’écoute et de plus, elle est soumise à des sollicitations de plus en plus sophistiquées ; il devient donc nécessaire d’obtenir un niveau d’attention élevé (jadis, la lucarne nous demandait seulement de ne pas bouger, mais aujourd’hui, il est question de remplir des champs, de photographier, de rédiger, de…
15 janvier 2009

Sunsilk : La 1ère série 100% conçue par Rouge pour Internet

Émerger dans un environnement encombré Problème posé : combattre la tendance au zapping des consommatrices dans un marché surencombré Solution : recréer une relation dans le temps avec les jeunes femmes 20-34 ans en leur proposant une série sur le web :cette série « Libre comme l’Air » met en scène les tribulations d’une jeune…
15 janvier 2009

Le cas Louis Vuitton

L’univers Louis Vuitton Dix ans après sa dernière prise de parole et un long travail sur sa légitimité en tant que marque de mode dirigée par Marc Jacobs, la maison veut remettre ses valeurs fondamentales à l'honneur : le malletier s'invite dans les voyages depuis 1854.Il souhaite aujourd’hui réaffirmer ses 150 ans d’histoire et de…