5- LES NOTES DE REFLEXION

15 janvier 2009

Sortir de l’histoire, rentrer dans la légende : la marque comme média de l’histoire

On l’a vu, Nous pouvons créer une histoire qui va incarner le positionnement de la marque et surtout le rendre moins sec, le mettre dans une dynamique. Renversons la perspective : Un des intérêts majeurs du storytelling appliqué au marketing est d’irriguer en sens les nombreuses expressions de la marque autant que de fidéliser ses…
15 janvier 2009

Les belles marques font de belles histoires.

Au début, il y a l’ADN de la marque… L’histoire n’est pas forcément la narration de l’histoire de la marque mais une histoire à partir de l’ADN de la marque. L’histoire créée incarne les valeurs et le positionnement de celle-ci.Ce constat est d’autant plus important que nous avons vu qu’un bon storytelling défend une morale…
15 janvier 2009

Planning Strategique Online = Un Nouveau Métier

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14 janvier 2009

Petit Bateau, Jolie petite histoire de renaissance, un exemple à suivre

En 1994 lorsque j’ai rencontré la marque, j’étais alors directrice de création associée dans une agence de design, en charge du département identité visuelle, packaging et édition. Petit Bateau venait alors d’être rachetée par le groupe Yves Rocher après des années difficiles, et la nouvelle équipe en place cherchait les moyens de relancer la marque.Nous…
14 janvier 2009

Au cœur de la marque, la culture de l’histoire totale

La culture est un ensemble de pratiques et de croyances. Le but d’un créateur de culture, le but de toute marque, est donc d’organiser ces croyances et ces pratiques, de les orienter, de les catalyser. Les histoires jouent un rôle essentiel, par leur capacité à formaliser des modèles, à être des tuteurs psychosociologiques. Nike invite…
14 janvier 2009

Le Storytelling, une fiction durable

Développement durable, énergies renouvelables, constructions pérennes. Tout le monde en parle, mais personne n’y croit vraiment. Ou du moins pas ENCORE. D’abord, qu’est-ce que cela veut dire, durable ? Une rapide recherche dans Wikipédia nous en apprend la définition officielle (Rapport de la Commission mondiale sur l’environnement et le développement – 1987) : « Un…
14 janvier 2009

L’appropriation

Les bonnes histoires nous touchent. On peut être touché dans son corps et dans ses sens.Une bonne histoire nous touche au corps parce qu’elle nous révèle Autre, irréductible justement à ce corps que nous mettons souvent en avant ou en retrait. Nous nous reconnaissons alors tout à fait nous-même et tout à fait Autre.Une bonne…
14 janvier 2009

L’altérité en storytelling

Depuis la fin des temps l’homme a raconté des histoires. On nous a tous raconté des histoires, pour nous endormir le soir quand nous étions petits et pour nous endormir debout, quand nous sommes devenus grand. Aujourd’hui la politique est devenue l'expression du système pyramidal dans toute sa splendeur : le pouvoir du leader ship.En…
13 janvier 2009

L’utilisation du storytelling en management

Deux grands usages :− comprendre l'organisation, l'entreprise− la manager (avec les mêmes logiques que pour l'utilisation du storytelling en publicité, marketing) Pour le cas de l'utilisation en gestion managériale : On peut distinguer trois grandes catégories d'histoires :– les histoires que l'on raconte pour se faire comprendre (persuasion et émotion comme duo gagnant)– les histoires…
13 janvier 2009

Réalité, vérité et authenticité en storytelling

On entend beaucoup parler d'authenticité dans l'usage du storytelling en publicité.Mais qu'est-ce que le mot authenticité signifie ?Est-ce que le fait de vivre une expérience avec la marque est suffisant ? On n'achète pas un produit mais l'histoire qui lui est attachée. C'est vrai. Et même plus, on achète l'histoire que l'on se raconte à…