5- LES NOTES DE REFLEXION

• 13 janvier 2009

  Les récits en entreprises, à la recherche du sens perdu

  Qu'il soit question d'entreprise ou d'autre forme d'organisation, les récits ont constitué depuis l'antiquité une mémoire collective des faits professionnels. S'il s'agissait autrefois presque exclusivement de traités sur les savoir-faire , les récits parlent aujourd'hui de tous les domaines et prennent appui sur de nombreux supports, du papier au web en passant par le téléphone…

• 13 janvier 2009

  Des histoires pour réveiller les salariés

  LE COURS DE L’HISTOIRE Au placard les présentations PowerPoint, place au « Storytelling ». Derrière ce mot made in USA, se cache un concept qui se résume en : une bonne histoire vaut mieux qu’un long discours et a fortiori ceux agrémentés de rugissants graphes, camemberts et autres subtils accessoires visuels. Des histoires  pour convaincre…

• 13 janvier 2009

  Le produit comme expression des valeurs de la marque

  En quoi un mode de communication peut-il influencer la création d'un produit ? Ou comment inverser le paradigme qui désigne la communication comme l’un des outils au service du produit ? De nouveaux modèles de développement d’offres peuvent d’inscrire dans une logique de storytelling : Il s’agit d’histoires d’entreprises fortement incarnées par des fondateurs qui,…

• 12 janvier 2009

  Quand l’échange de logement cesse d’être « trendy » pour devenir une tendance lourde …

  extrait du corps de l'article : New York, Montréal, Londres, Barcelone ? Plus de cinquante ans après l'apparition des premières offres d'échange de maisons aux états-unis, le concept s'est étendu sur les cinq continent, et plusieurs dizaines de milliers de personnes échangent chaque année leur résidence, sans contrepartie. L'épiphénomène devient une tendance lourde (…) Le…

• 8 janvier 2009

  Faire d’une marque une légende

  Contes, mythes, légendes, chefs d’œuvre Quand les Européens ont cessé de se raconter les mythes, dit Lévi-Strauss, ils se sont mis à fixer les bases de leur musique et notamment la sonate dont ils ont fait un merveilleux instrument narratif. Ne racontent-ils pas, avec la musique, de manière incompréhensible le même ordre intelligible présenté à…

• 8 janvier 2009

  Designer les marques de légende

  Le design ou la conception de la vision pour permettre l’expérience. Le design est une activité passionnante qui permet de donner corps à l’histoire, la vision conçue précédemment. Il s’agit en effet de rendre tangible, de mettre en scène ou encore en situation cette histoire qui permettra à chaque individu, usager de vivre la sienne.…

• 8 janvier 2009

  Précurseurs et modèles du storytelling sur le Web

  L’un des premiers exemples réussi de "marketing viral" : le  film Blair Witch Project Le site qui aura servi de tremplin au lancement du film The Blair Witch Project  (1999)  est devenu une référence, un site exemplaire de la convergence des media, un des premiers peut-être à établir un pont entre les audiences croisées: l’internaute,…

• 8 janvier 2009

  Le modèle d’immersion du consommateur dans l’expérience

  Le concept d’expérience de consommation a été introduit par le célèbre article d’Holbrook et Hirschman publié en 1982, rompant alors avec la plupart des recherches menées jusqu’alors sur les consommateurs où l’accent était mis sur le traitement de l’information. Les modèles du comportement du consommateur étaient alors emprunt de deux disciplines, d’une part la microéconomie,…

• 8 janvier 2009

  nouveau client de pourquoi tu cours (l’agence des idées) : direction de la prospective des supermarchés du groupe CASINO

  Parce que chaque individu est à la fois unique et différent, dans ses aspirations et ses modes de vie… Parce que chaque consommateur est à la fois unique et multiple, dans ses besoins, ses envies… … le groupe Casino a construit un univers d’enseignes, de produits et de services destinés à répondre de manière pertinente…

• 8 janvier 2009

  on a besoin de toi pour faire une video et prendre des photos pour le prochain evenement « au voleur »

  Le théme du prochain evenement lesaperosdujeudi du 29 janvier c'est "au voleur". Pour commencer ce grand délire…nous allons nous transformer en voleurs pour filmer une video et prendre des photos…dans paris… Si ca t'interesse…RDV samedi prochain a 12h30 a la galerie Agathe Helion au 63 boulevard raspail dans le 6eme. 0142842448 Envoie un email a…