5- LES NOTES DE REFLEXION

18 décembre 2008

Qu’attendent les consommateurs en temps de crise ? , par Remy Oudghiri

Crise oblige, les indicateurs de confiance en ont pris un coup. Comment réagir au mieux? Quelles sont les aspirations des consommateurs vis-à-vis des marques? autant de questions posées dans l'enquête réalisée en octobre par ipsos Marketing pour Marketing Magazine. En cette période de difficultés économiques, les marques n'ont pas bonne presse. On les soupçonne de…
18 décembre 2008

le vide poches du planning stratégique sélectionné parmi les favoris du magazine stratégies

Information traitée dans Stratégies Magazine n°1422 Fragments de la journée : Le vide poches des planneurs stratégiques C'est en parcourant les "posts" de ces planneurs stratégiques qu'on réalise à quel point les blogs centrés sur le seul nombril de l'auteur sont fatigants. Loin du journal intime, ce blog-là est conçu comme un vide-poches dans lequel…
18 décembre 2008

Le 19 décembre à 8H30: Investir en temps de crise? L’expérience du vécu, le souffle des idées. Jérémy Dumont, directeur du planning stratégique de l’agence pourquoi tu cours prendra part au débat

En première partie “ Faut il investir en tant de crise ?”. Eternelle question ? Faut-il profiter de la crise pour accélérer ou faire des économies budgétaires? Y a t il un rapport idéal entre SOV et SOM pour anticiper et se relancer? Peter Field vient de publier un excellent papier sur ce thème…
18 décembre 2008

Études conso : Fini le règne des grands «terrains». Pour comprendre les consommateurs, les instituts misent aujourd’hui sur l’observation in vivo. Ce qui les conduit à s’interroger sur leur modèle économique.

On ne le sait que trop, le consommateur donne chaque jour davantage de fil à retordre aux marques et aux analyses marketing. Pas facile à comprendre, rétif à toute approche frontale, imprévisible et polymorphe, il hérisse également le poil des professionnels des études, contraints de déployer des trésors d'innovation pour ne pas se laisser dépasser…
17 décembre 2008

Jacques Rancière sort le spectateur émancipé aux éditions La fabrique

Quatrième de couverture: « Celui qui voit ne sait pas voir » : telle est la présupposition qui traverse notre histoire, de la caverne platonicienne à la dénonciation de la société du spectacle. Elle est commune au philosophe qui veut que chacun se tienne à sa place et aux révolutionnaires qui veulent arracher les dominés aux…
16 décembre 2008

le vide poches du planning stratégique sélectionné parmi les favoris du magazine stratégies

Information traitée dans Stratégies Magazine n°1422 Fragments de la journée : Le vide poches des planneurs stratégiques C'est en parcourant les "posts" de ces planneurs stratégiques qu'on réalise à quel point les blogs centrés sur le seul nombril de l'auteur sont fatigants. Loin du journal intime, ce blog-là est conçu comme un vide-poches dans lequel…
16 décembre 2008

THEME DE REFLEXION COURTS CIRCUITS DANS LES MEDIAS EN DECEMBRE-JANVIER : « LA VALEUR DE L’INFORMATION DANS LA PRESSE »

LA VALEUR DE L’INFORMATION DANS LA PRESSE De nombreux journaux sont dans l’impasse économique ou s’y acheminent. Les états généraux de la presse écrite sont en train de se tenir pour remédier à une baisse tendancielle de la diffusion, un déficit chronique d’un certain nombre de titres, et de nombreuses menaces de disparition de journaux, un…
15 décembre 2008

Raisonner Métis, ou l’intelligence collective au service de la marque, par Christian Gatard

Michel Hébert vient de publier Raisonner Métis, Marketing et Communication. Quand le patron de Jump France/La compagnie “Métis”, un des dix premiers groupes de communication de France, évoque la stratégie de l’engueulade « saine et revigorante », convoque l’art de la conversation comme outil de travail, on se dit qu’un entretien avec lui devrait…
14 décembre 2008

Storytelling : L’histoire vouée à la casse ? par Christian Salmon

Crédits photo : Flickr http://flickr.com/photos/traitlinburke/205394398/ Homère, Shakespeare et Spielberg ont fait leur temps." C'est ce qu'affirme un article récent du New York Times (17 novembre 2008) qui annonce la création d'un nouveau laboratoire au Massachusetts Institute of Technology (MIT) consacré à la narration du futur (Center for Future Storytelling). Objectif : adapter les formes classiques…
13 décembre 2008

pourquoi tu cours (l’agence des idées) est a l’origine de la Nouvelle signature et nouvelle campagne de « Un Enfant Par La Main » qui a gagné le Grand Prix de la Communication Solidaire pour la qualité et le caractère citoyen de leur campagne.

VOIR LA VIDEO http://www.unenfantparlamain.org/videos.php Pourquoi tu cours a aidé l'agence Précision a leur proposer un territoire de communication et les doter d’une signature institutionnelle, « Un enfant grandit, un village avance » alors que le budget avait été mit en compétition. L’Association de parrainage Un Enfant par la Main a aimé ces propositions et confié…