La sociétéNous sommes entrés dans la postmodernité : – effondrement des repères tutélaires, – remise en question des croyances sociales, – disparition de la sphère sécuritaire, – recherche d’une maximisation de l’existence, multiplication des contacts … => de nouveaux besoins ont émergé, mais aussi de nouvelles envies. Les marques Reste-t-il des consommateurs qui paient…