Imaginez deux secondes la présentation du concept par les créatifs au client de ce spot TV signé par l’agence britannique WCRS pour l’opérateur téléphonique 3 (tout aussi britannique) !!!
j’ai réflechi à la question du décallage créatif entre la France et les UK lorsque je travaillais pour LOWE et qu’on était mit en compétition avec les UK sur les budgets Unilever ou Coca.
Les anglais utilisent des « insights négatifs sur les consommateurs », se moquent de leur entreprise plus facilement », ne se sentent pas obligés de vendre un produit, une marque.
J’imagine que la différence de nos systèmes éducatifs est une premiere explication (tu étudies ce que tu veux et aprés tu cherches un job pour lequel tu penses avoir les compétences). Ainsi, globalement les employés et plus particulièrement les directeurs marketings ont plus de recul sur la publicté et savent ne pas se prendre au sérieux.
L’autre raison vient du pragmatisme de leur publicité qui est plus directement produit, et souvent promotionnelle alors que nous en France, nous « déguisons l’acte de vendre » en proposant du spectacle, de l’émotion, de l’information, de la beauté (ce qui fait que la majorité des franjçais aiment la pub).
Aisni, lorsqu’ils veulent émerger ils débrident la créativité (sans utiliser nos grosse ficelles) et sans pour autant essayer d’être produit.
J’aimeJ’aime
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
Répondre à jeremy Annuler la réponse.