La publicité manipule-t-elle le consommateur? Est-elle morale, utile, futile? Peut-elle prétendre au titre d’art? Que vaut le discours des antipubs?

Posté par : olga
Lu sur : influencia
Posté sur : le vide poches / planning strategique

Voici quelques-unes des questions auxquelles Didier Lavenat
répond dans cet ouvrage*, en apportant un nouvel éclairage, neutre mais
lucide. Attaquée de toutes parts, parfois jusqu’à la caricature, la
publicité peine parfois à se défendre. Face aux accusations dont ils
sont l’objet, les publicitaires hésitent entre jouer les vierges
effarouchées, faire le dos rond, afficher un dédain de façade ou bien
encore… mais c’est plus rare… plaider coupable.
Pour y voir
plus clair, il est essentiel de se demander d’abord si le pouvoir que
l’on accorde à la publicité n’est pas surestimé. En analysant tant ses
vices que ses vertus, l’auteur, professeur de communication à l’ISEG et à l’ISCPA
à Lyon et créatif free-lance, nous invite à une approche non partisane
du rôle que cette dernière tient dans notre société. Innocente?
Complice? Responsable? Coupable?

Avec tous les éléments en main pour peser le pour et le contre, il appartient désormais au lecteur de se faire sa propre opinion

*Editions Vuibert,176pages

3 réponses à « La publicité manipule-t-elle le consommateur? Est-elle morale, utile, futile? Peut-elle prétendre au titre d’art? Que vaut le discours des antipubs? »

matthieu

septembre 12, 2008 at 5:22

Je me suis toujours demandé comment les personnes les plus vindicatives contre la pub faisaient pour acheter des objets du quotidien.
Une machine à laver par exemple. Ces personnes ont elles lu toutes les notices détaillant chacun des produits pour faire un comparatif rationnel et précis afin d’acheter au meilleur prix l’objet qui leur convenait le mieux ? On t’elle consacrait tout ce temps et toute cette énergie pour acheter une machine à laver ?
On t’elle reproduit ce schéma lors de l’achat de leur ordinateur ?
Non, parce qu’elle veulent, comme tout le monde, ne pas perdre de temps et lorsque vient le moment de l’achat, un coup d’oeil rapide sur les pubs, un choix rapide parmi ce qui est présenté en fonction du budget et des besoins et hop, achat.
La pub fait son job, elle fait gagner du temps, même à ses détracteurs. Et elle ne se cache pas de vouloir attirer l’attention du public. Il n’y a rien de sournois.
Je n’arrive plus à comprendre ces attaques et le fondement du discours de ceux qui la critiquent.

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matthieu

septembre 12, 2008 at 5:23

Je tiens à me féliciter pour les fautes de mon commentaires

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jeremy dumont

septembre 12, 2008 at 5:30

je fais beaucoup de fautes aussi.
de mon coté je pense qu’il y a différentes façons de faire de la pub…mais qu’interrompre les gens au dinner pour vendre de la lessive c’est pas l’idéal…je préfère quand la marque accompagne…se rend utile…nous suit…nous aide…

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matthieu

septembre 12, 2008 at 5:22

Je me suis toujours demandé comment les personnes les plus vindicatives contre la pub faisaient pour acheter des objets du quotidien.
Une machine à laver par exemple. Ces personnes ont elles lu toutes les notices détaillant chacun des produits pour faire un comparatif rationnel et précis afin d’acheter au meilleur prix l’objet qui leur convenait le mieux ? On t’elle consacrait tout ce temps et toute cette énergie pour acheter une machine à laver ?
On t’elle reproduit ce schéma lors de l’achat de leur ordinateur ?
Non, parce qu’elle veulent, comme tout le monde, ne pas perdre de temps et lorsque vient le moment de l’achat, un coup d’oeil rapide sur les pubs, un choix rapide parmi ce qui est présenté en fonction du budget et des besoins et hop, achat.
La pub fait son job, elle fait gagner du temps, même à ses détracteurs. Et elle ne se cache pas de vouloir attirer l’attention du public. Il n’y a rien de sournois.
Je n’arrive plus à comprendre ces attaques et le fondement du discours de ceux qui la critiquent.

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matthieu

septembre 12, 2008 at 5:23

Je tiens à me féliciter pour les fautes de mon commentaires

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jeremy dumont

septembre 12, 2008 at 5:30

je fais beaucoup de fautes aussi.
de mon coté je pense qu’il y a différentes façons de faire de la pub…mais qu’interrompre les gens au dinner pour vendre de la lessive c’est pas l’idéal…je préfère quand la marque accompagne…se rend utile…nous suit…nous aide…

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