La régénération va au-delà de la compensation des impacts négatifs des activités économiques d’une entreprise. La régénération vise l’amélioration de la capacité de la nature à se renouveler en délivrant des services écosystémiques dans une grande union entre producteurs, fabricants, consommateurs, et pouvoirs publics. Elle s’incarne dans des filières de producteurs et des produits commercialisés qui contribuent à la biodiversité, la santé des sols, la qualité de l’air ou de l’eau (en savoir plus).
L’une des principales façons pour une marque de beauté d’être régénératrice c’est d’utiliser des ingrédients biologiques cultivés de manière régénérative dans leurs produits. L’agriculture biologique régénérative c’est une approche agricole holistique qui vise à restaurer la teneur en humus et la biodiversité du sol ainsi qu’à soutenir le monde vivant qui l’entoure en s’inspirant de la permaculture.(en savoir plus).
La démarche régénérative consiste à prendre soin de la nature pour mieux prendre soin de nous, et inversement. La santé humaine étant liée à la santé environnementale. Dans les cosmétiques la régénération de la peau étant étant liée à la biodiversité des sols et à la qualité des ingrédients qui en sont issus. Elle n’est pas systématiquement plus couteuse puisqu’elle utilise de façon minime les intrants et qu’en favorisant la collaboration des acteurs au sein d’une filière un modèle économique mutuellement bénéfique peut émerger à court et long terme.
D’importants acteurs de l’industrie des cosmétiques ont déjà entamé une démarche de pérennisation des ressources naturelles comme L’Occitane, Caudalie, Clarins, Guerlain, Léa Nature… Pour favoriser ce mouvement, certaines entreprises comme Yves Rocher ont adopté le statut juridique d’entreprise à mission”. Un grand nombre sont Bcorp dans une logique d’amélioration continue.
Aux états unis la célèbre marque de produits de beauté dr. Bronners est une entreprise familiale avec de fortes ambitions sociétales et environnementales. Dr Bronners aide les petits agriculteurs à réussir leur transition vers une agriculture régénérative dans leur chaîne de valeur cosmétique. Ils ont co-développé, avec d’autres partenaires comme Patagonia, la certification Regenerative Organic Certified (distribuée en France par Ecocert) qui prend en compte la santé des sols, le bien être animal et la juste rémunération des producteurs, au-delà de la certification biologique (avec une double exigeance Organic et Fair Trade).
Au delà d’une stratégie RSE corporate, la régénération s’incarne dans des offres de produits économiquement viables. Par exemple le savon solide de DAVINES (certifié ROC) nettoie et hydrate les cheveux, leur donnant une apparence saine et brillante, tout en purifiant délicatement le corps pour une peau douce au toucher. Il est enrichi en EXTRAIT D’ACHILLEA BLANCHE cultivé dans leurCentre Européen d’Agriculture Biologique Régénératrice (EROC) à Parme, selon les principes de l’agriculture biologique régénératrice. Il améliore la qualité des sols, favorise la biodiversité et contribue à créer des agroécosystèmes plus résilients face au changement climatique. Formulé avec des ingrédients biodégradables à 99,7%.
En France, des marques régénératives natives créent leurs produits directement en fonction des ingrédients qui auront un impact positif sur la biodiversité et les écosystèmes en général. Ainsi Eclo se donne pour mission de participer à la restauration de la biodiversité et de lutter contre le dérèglement climatique en utilisant des ingrédients naturels qui contribuent à régénérer les sols et les fonds marins en améliorant leur capacité d’absorption de carbone. Eclo est 100% naturelle, certifiée bio, vegan & fabriquée en France 🌿 Elle propose du maquillage solides à base de cire végétale conditionnée dans des pots compostables.
Des grands groupes s’engagent comme Expanscience avec GAÏALINE® qui est un concentré d’insaponifiables (riche en phytostérols) de l’huile de lin, obtenu par distillation moléculaire. Expanscience s’approvisionne en huile de lin. Ce sourcing hyper-local garantit une parfaite traçabilité du produit.
Il faut dire que les consommateurs montrent un intérêt croissant pour des ingrédients cultivés de manière durable et locale. Les ventes de bio malgré l’inflation se sont maintenues (source) L’environnement reste spontanément évoqué comme le sujet prioritaire mondial par les Français– source Global Issues Barometer Kantar).
En France, le Planet-score couvrira bientôt toutes les dimensions clés (climat, biodiversité, bien être animal, rémunération…) pour répondre aux attentes des consommateurs quels que soient leurs éléments d’arbitrages. Déjà 300 entreprises, dont 21 distributeurs tels que Biocoop, Lidl, Naturalia, Franprix, La Vie Claire, Monoprix, Naturéo ou encore Greenweez ont vérifié l’efficacité du Planet-Score pour donner de la visibilité aux efforts réalisés par ces filières pour limiter l’impact de leurs productions.
La recherche avance pour rendre ça accessible pour les marques de cosmétique en France en proposant des ingrédients issus de pratiques régénératives. Intact Regenerative a pour vocation de régénérer naturellement les sols et développe des ingrédients bas carbones issus de cette agriculture régénératrice pour les secteurs alimentaires, cosmétiques et pharmaceutiques. Avec des avancées sur « l’alcool Intact » qui constitue une rupture en termes de durabilité et permet une réduction substantielle des émissions de gaz à effet de serre de nombreux produits comme les parfums ou les spiritueux.
Nous sommes vivants met en lumière les marques ayant mis sur le marché des produits et services issus de pratiques régénératives et les collectivités locales ayant mené à terme un projet régénératif en France via les lauriers de la régénération.
Et nous accompagnons les marques avec le business model régénératif. Un outil et une série d’ateliers pour définir sa stratégie à impact et lancer de nouveaux produits / services issus de pratiques régénératives avec son réseau de partenaires.
Pour aller plus loin
- Références : Un article du fondateur du Centre, Carl Folke, et de ses collègues, explore comment le concept émergent de régénération se compare à la pensée en matière de résilience. Travaux de recherche scientifique qui posent ce que sont les business models régénératifs en comparaison avec les modèles durables et circulaires (en anglais ICI) (en Français LA)
- Notre Regenerative Capacity Score et point de vue de nous sommes vivants sur la régénération du vivant.
- De la RSE à la régénération. Passer en soutenabilité forte en posant sa stratégie CSRD ICI et en innovant ICI
- De l’agriculture régénérative au business model canvas de l’entreprise régénérative ICI
- La conception régénérative de produits et de services ICI. Quels ponts avec les autres approches comme l’économie circulaire ICI
- L’écologie coûte cher quand on paye le prix de l’inaction des autres (focus textile) ICI. Ce que nous enseigne Shein ICI
- Le MADE IN FRANCE RÉGÉNÉRATIF illustré avec l’échec de Brandt et 30 exemples d’industries Françaises à visée régénérative ICI
- Les marques ayant lancé des produits ou services régénératifs en France ICI. Avec les lauriers de la régénération 2024 30 lauréats et les lauriers de la régénération 2025 ICI
- Focus sectoriels marques et produits régénératifs en France : l’agriculture régénérative,l ‘alimentation régénérative,la mode régénérative, la beauté régénérative, les vin et champagne régénératifs et le chocolat régénératif Autres secteurs avancés sur la régénération en France : le tourisme régénératif, l’architecture régénérative (dont la construction), la ville régénérative. Le numérique à visée régénérative.
- Focus numérique et startups : Le numérique peut il viser la régénération du vivant dans le cadre de la CSRD ? ICI . 40 start ups à impact qui visent au delà de la réduction des impacts Et les startups comme solution dans l’agroalimentaire LA
- Les marques qui ont lancé des produits régénératifs aux USA (LA). Et le détail en 4 parties
- PART 1 –THE CLIMATE SOIL STORY
- PART 2 – POSITIVE FOOD FROM REGENERATIVE AGRICULTURE
- PART 3 – LOCAL REGENERATION
- PART 4 – RECONNECTING WITH NATURE
- Raconter l’histoire régénérative complète : la communication régénérative sur les produits et l’implication des parties prenantes ICI
- La marque pionnière de la régénération PATAGONIA : quel plan de transformation cadrée par la triple comptabilité ICI. Point 10 ans
- Focus design : c’est quoi le vivant ? Le design non humain, comment intégrer le vivant dans la conception ? ICI
- Focus labels : Nouvelles réglementations. Regenerative Organic Certified (ecocert), Planet-score, Nutri-score.
- Focus transformation : le leadership régénératif et donner un siège à la nature et aux générations futures au sein de son conseil d’administration
- Comprendre les grands principes de l’entreprise régénérative avec la fresque de l’entreprise régénérative
- Appréhender les 4 grandes pistes d’innovation dont la régénération avec la fresque des imaginaires
- Quels outils et formations (parfois gratuites) proposent les autres acteurs de la régénération en France ICI
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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